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宣布宣布:重新想象在大流行后未来的本土广告

晋升 from Outbrain
By Stefano Hatfield.2月22日2021年16:15 PM
在开放网上消耗了这么多时间,营销人员如何吸引消费者并捕捉他们的注意力?

如果Covid已经教过营销人员,那么需要灵活性并且能够理解客户正在思考的是什么,他们更愿意如何沟通以及正确的消息传递机制是什么。这些是从宣布出来的消息,这是一个探索这些消费者转变的活动,并讨论了2021年营销人员的关键产品创新。

在广泛的辩论中,从优化技术中提高了改善原生广告的看法,卖方,Yaron Galai和David Kostman的共同之处 原生意识+,一个具有一系列丰富的富人的出版物的炫耀产品,适用于开放网。有前途的零品牌邻接,高可视性和消费者参与,原生意​​识+支持用于显示,社交和视频的创意资产,并将它们带到开放网上的生活。

高级营销人员和代理领导者的客人外观将真实的洞察力介绍今年将带来的。 Anne Sophie Cruque,法国首席执行官,Starcom Mediavest Group预计在2021年的有意义内容中重新焦点;康斯坦丁Kamaras,联合创始人和Emeritus主席,IAB欧洲,描述了营销人员如何等待Covid世界的综合;与我们生活在大流行前的事情以及什么是什么。

与此同时,Marco Sorrentino Publicis Groupe主任,内容和产品开发总监认为,大流行允许甚至是最数字落后的国家,以填补过去几年出现的差距,而摩根Chemij,高级营销总监,CRM和全球英国,惠普专注于敏捷性的要求。

出众的克朗斯曼争夺2020年“就像一个技术时间机器”:“我们看到慢慢地通过多年来慢慢地出现的趋势成为一个现实,几乎一夜之间:遥远的努力致力于远程学习,远程游戏,购物,约会,社交突然都在线上网,这对企业产生了巨大的影响以及它们如何销售,市场和展示客户群。“

对于他的CO-CEO Galai,2020年再次突出显示,需要自由和开放的新闻。对比度是在社交媒体上靠近家庭和朋友的需求和来自“值得信赖”的新闻网站的饥饿新闻之间,这是克朗斯曼所说,克斯特曼在大流行期间享受了60%的价格增加了60%。这导致2020年的本土广告的崛起:增长集继续到2021年。

在开放网上消耗了这么多时间,营销人员如何吸引消费者并捕捉他们的注意力? “迄今为止,”本土广告“和”标题“只能进入到目前为止,”澳大利亚·斯坦默,澳大利亚州澳大利亚州,全球广告 - 北美销售营销销售主题,北美的销售主题创新,为今年为开放网提供更多格式。

“大多数消费者不喜欢广告不是因为他们不喜欢广告,而是因为广告的交付方式,”她说。 “创造性问题,我们的广告如何出现问题;他们生活的地方都有所作为。在2020年,我们创造了一系列的新体验;为消费者吸引,为品牌罗斯友好。现在,您可以将动作按钮添加到任何格式,我们将在旋转木马上汇集多个图像,进行讲故事和交互性的双重义务。我最喜欢的是点击观看视频。这是一个消费者 - 首先视频体验,推动100%的可见性,因为观众选择播放视频。“

“整个自我”将成为2021年度消费者的关键。“我们的社会自我不是我们的整个自我,”PICA继续。 “现在在我的CNN饲料上,他们为我提供了我的内容,超越新闻标题,我感兴趣。那是因为出于您的搜索范围,或者您遵循的品牌是什么。这是真实的你。“

本机广告更好地工作,因为它们与我们的实际利益相关。它们比付费搜索更好。如果2020年加速消费者对品牌的更高期望,2021将带来更好的广告经验,具有更高的相关性。对于如此多的营销人员,专注于优化活动将更清晰。

然而,“优化运动以正确的价格驾驶正确的结果是耗时的,”Steiner指出。 “今年,营销的期望是通过屋顶;每个人都必须使用更少的资源并提供更强大的结果。所以你必须变得更聪明。使用更智能的工具,节省您的时间并允许您和您的团队更高效。“

veronica gonzalez,出国的全球商业和法律事务负责人,指出了2021年的两个工具:“转换竞标战略”,就像把你的自动飞行员竞选;每次收购目标设定成本以及作为ROAS目标的Adspend返回;当客户想要增加或减少日常预算盖或调整CPC时,“OB代码”。

但是,如何到达设备上的消费者我们花了这么多的生活:手机?作为Faye Liddle-Moore,出于欧洲的商业总监,解释说,许多营销人员在正确的方式中努力提供正确的信息(移动)时刻。 Liddle-Moore介绍了出版的新原生性意识+格式,可以实现“在适当的时刻高度可见,美丽的创意”。它们在全宽度出现“中间的中心舞台”,垂直图像或视频,展示了一个品牌。广告在屏幕上的时间可以从社交媒体中的1.7秒增加到开放网络上的7秒。 Liddle-Moore引用了一个高级时尚品牌,作为一个客户签署了原始意识+,这是一个允许它举办的决定“美丽的创意和更多信息,而不是传统的横幅广告的信息。点击率比开放网上的传统横幅广告更强大四倍。

投资开放式网络上的广告允许出版物将2亿美元放回出版业。这说,Salma Echahly,出国的第一个多样性和包容官员在“广告良好”的时候至关重要,无论是可口可乐,NBA和WNBA促进黑色生活吗?或耐克和英特尔支持大流行的反应。

广告的良好,程序的繁荣,更多的出版商转向电子商务,即将发生的第三方饼干,新的第一方的数据主张以及从家里工作的更多的精益和灵活的团队是一些趋势进一步探索在繁体中揭幕了。全部落下敏捷横幅或理解新的消费者心态作为社交媒体的局限性以及开放网的潜力变得更加清晰。重新想象本土广告是在这个新环境中取得成功的关键。

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