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'二进制选择不再可持续发展':看一下GroupM和Unilever的数据伦理指南针

By 约翰麦卡锡2月20日2021年11:30
来自GroupM的新工具测量其数据使用的道德规范

WPP.媒体买胳膊 集团 推出了一种鼓励伦理使用数据的工具,因为它看起来以不太危险和侵入性的方式度过客户资金。

与FMCG泰坦合作 联合国,它已经开发了数据伦理指南针,以指导数据使用数据可能对消费者和周围世界的影响。

它能做什么

  • 数据伦理指南针是一个全球网络应用程序,以鼓励道德广告的数据使用。

  • 它将为社会和网络用户的隐私提供“数据资产的道德风险水平”的买家。

  • 数据收集对大型活动变得更加关键,但法规是取入的,将钳位在某些数据使用中。该工具将对所涉及的“风险”进行排名。

  • 它被创建,以消除来自购买过程中的道德决策的主观性,并使更广泛的方法更加一致。

  • 它应该帮助买家通过消费者的镜头看到他们的竞选活动。

  • 该工具可在任何广告系列的策略和规划过程中应用。

  • WPP表示,它处理了每年的630亿美元的媒体,而该工具可以重新定义市场的大量庞大。

使用联合利华

  • 该工具是在Unilever和姐妹代理思维的帮助下开发的。

  • Gensm General律师Nicola McCormick说:“世界各地的隐私保护法律党内反映了广泛的消费者需求,以考虑有关数据使用的审议。”

  • 她补充说,道德对公司的信任比能力相比,这一伦理学比较重要,而“关于数据是否”的二元决策“是在我们的行业中不再可持续的”。

  • 集团的全球数据战略和伙伴关系的全球高级副总裁Krystal Olivieri表示,需要采取更多的HERED归于数据来源。 “即使您可以访问某些数据,它并不意味着您应该始终使用它。我们有义务作为一个行业重新建立适当的平衡。“随着谷歌寻求退休第三方饼干,营销人员很快就会丢失一流的第三方数据。

  • 他们将不得不倾向于实现消费者同意的新解决方案,无论是谷歌正在烹饪,还通过直接与吸引大众观众的出版商一起工作,或直接与消费者进行零党数据的出版商进行沟通。

  • Jennifer Gardiner,Unilever的媒体高级总监Jennifer Gardiner表示,该工具显示了她公司对“创建负责任的数字生态系统”的承诺。她警告说,消费者对数字广告的信任程度不那么信任,这次发布会表明公司认真对待这些挑战。

Wunderman Thompson Emea的首席数据官员Alex Steer写了上周媒体购买的道德主题,看着如何 第三方饼干的解散改变了游戏.

本文是关于: 世界, 媒体的未来, 集团, 数字的, 媒体, 机构