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dentsu. 说,全球广告不会达到大流行前水平直到2022年

By John Glenday.2021年1月27日10:33
dentsu. 说,全球广告不会达到大流行前水平直到2022年

在2022年之前,在2021年之前,在2022年之前,预计将恢复大流行的广告支出水平,并且尽管2021年,支出可能达到6190亿美元,但以6.9%的比例增长。

恢复缓慢的恢复途径载于Dentsu的全球广告费用报告,该报告预计今年全球广告投资增长5.8%,最重要的是大型体育赛事的广播,如计划的奥运会。

全球广告花费预测未来一年

  • dentsu. 在大流行病的第一个广告报告中看到了谨慎乐观的理由,预测全球广告投资将增长5.8%至2021。

  • 这一增长预计将均匀地分布在地球周围,其中来自59个市场的数据,表明2020年登记的8.8%下降的均匀反弹。

  • 预计579亿美元将在全球范围内与西欧,亚太和北美共存,以印度(10.8%),英国(10.4)(10.4)(10.4)(10.4) %)和法国(8.9%)。

  • 最近几个月观察到的明显数字转变显示,由于强烈对社会需求(18.3%),搜索(11.0%)和视频(11.0%)和视频(10.8 %)。

  • 2021年成功的关键将是重大体育赛事的回报,如 东京奥运会,残奥会和和 uefa. 去年推迟后,足球锦标赛到电视屏幕。

  • 预计返回半正常性预计将在全球范围内看到电视花费1.7%达到1690亿美元,相当于所有广告支出的三分之一。

  • 这种预后仍然具有高度投机性,然而由于挥发性大流行图片仍可能威胁要扼杀这些假设的收益,这取消了Glastonbury的取消所证明。

  • 东京奥运会 据报道,在日本政府的余额中悬挂在结论中,它将被取消,宁愿在2032年追求下一个可用的比赛。虽然在公共场合至少政府仍然致力于今年夏天。

直到2022年,没有返回大流行前水平

  • 这种不确定性的结果是,当增长应在6.9%时,广告部门将在2022年最早恢复到2022年,以619亿美元的价格将其重达到619亿美元。

  • 由于最严重的打击部门的广告之一,预计将受益于大多数从任何恢复,但增长仍会落后于旅行和运输(28.4%),媒体和娱乐(14.5%)和汽车(13.8%)。

  • Peter Hujboom,媒体全球首席执行官 dentsu. International. 说:“虽然回归增长将会受到欢迎,但应通过投资将消费者智慧在业务战略中的核心投资来支持销售恢复的道路。”

  • 强调需要更好地了解消费者行为在大流行后的世界中,Huijboom补充说:“在这种新现实中建立超同情,需要真正的重点和投资数据,电子商务和连接电视等新技术以及在行业所有领域建立更深层次的伙伴关系。“

  • 根据最近的IPA报告,英国广告支出 见底 在2020年的闭幕月份,当更新的锁定限制时扼杀了一点节日欢呼仍然存在。然而,从这个黯淡的基础,营销人员相信2021年唯一的方法。

  • 协助机构导航鼓的暴躁经济景观的陷阱发表了一个 锁定生存指南 对于舱口的代理商,为第三(并希望最终的)锁定而被击中。

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