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火星的CMO不希望河池同城游戏大厅官方下载返回“正常”

随着大流行导致长时间的全球中断,火星有一个瞬间2020导航'new normal'. At its helm, Mars'主席首席河池同城游戏大厅官方下载官简波利人们通过这些波涛汹涌的水域帮助转向品牌,驾驶其河池同城游戏大厅官方下载函数的转型议程,使火星可以作为更好的组织抵达另一方。

“我不希望事情回到正常,”在火星的主导首席河池同城游戏大厅官方下载官员坚持jane。 “是的,我想念咖啡机的聊天。但是,我们想创造一个新的,更好的正常情况。今年使我们能够调动我们的整个河池同城游戏大厅官方下载组织。“

由于在冬季休息后返回“办公室”,她欢迎2021年作为一个更新的机会,以建立更美好的世界,并在其唤醒中成为更好的业务。

“我们在2020年享受了一个美好的一年,但我们的许多伙伴和合作伙伴都是一个艰难的一年,”她说。 “在2021年,我们正在研究如何为重要的事情做出更具意义和可衡量的差异。这是为了引导我们。“

事实上,2020年为家族企业的品牌是一个重要的一年,因为它学会了导航长时间的全球中断,在3月份的“机械故障”,在英国的用品上造成了压力。尽管有这些压力,火星的全球销售人数为2020年约为40亿美元。

反思火星对大流行的反应,无意中重新定义了“河池同城游戏大厅官方下载5pp”来说明她的团队方法。她解释了球队如何创造一个实时的“脉搏”,以保持人们的感受,将“目的”高于议程“,”枢转“其对数字商业的河池同城游戏大厅官方下载,学会了”节奏“的回应,并加强其“伙伴关系”。

虽然她承认:“我们的转型都不是新的,Covid-19和气候危机所做的是真正关注我们的思想,以制定有意义和可衡量的差异。”

火星首先于2019年开始其品牌建设。旨在预测消费者态度的未来变化,它开始投资产品,品牌,流程和消费者关系,作为持续持续的策略的一部分,这些是在整个2020年持续的。

Wakely,谁被提名为今年 全球河池同城游戏大厅官方下载人员颁发世界广告商联合会(WFA),一直是火星河池同城游戏大厅官方下载职能转型议程的推动力。与她的团队一起,她今年推出了火星的新河池同城游戏大厅官方下载授权,“建立相互价值的品牌”,该品牌被设计为与人民,数据,创造力和目的在心的可持续性的路线图。

“目的和与我们的品牌的有意义和可衡量的差异引导了我们的转型之旅,”Wakely解释道。 “”建立相互价值的品牌“是基于我们希望每个品牌互动创造可持续转型增长的想法,这意味着为我们服务的人,宠物和合作伙伴创造相互价值。”

她指出火星Petcare工作,作为这种方法的范式,它已经利用技术来移动PETCare超越功能,并进入一个为动物创造更美好世界的类别。在2020年,通过Mars Petcare,它提供了超过6.5米的宠物餐,它在35个国家的323个国家支持35个国家,支持宠物和宠物所有者,并获得超过60万宠物的捐款。

“世界上有一半的狗是无家可归的,我们的目的是找到更多”永远的家园“,”她解释道。 “在大流行的危机中,庇护所遇到了艰难的时刻。所以我们的谱系团队与Zoom一起创新了虚拟解决方案,我们称之为“Zoom”的狗。“

“我们的美国团队做了一个辉煌的创新,我们现在正在跨越几个市场,”她声称。在新西兰,火星有针对性的千禧一代,要求他们先把他们的第二个孩子放在第一位。 “这是令人难以置信的创新性。千禧一代正在推迟他们的第一个孩子,决定有宠物。“

“所以我们创建了采用呼吁采取行动。它背后坐了一个创新的媒体解决方案,符合人们所在的庇护所的实时狗,以及他们正在寻找的类型的狗。因此,目的是提供狗和捐赠者之间的完美比赛。“

随着其转型成功的一部分,Wakely突出了火星关系。 “我们将它们视为战略伙伴。我们涉及他们在完全的商业挑战中,我们不仅仅是Comms挑战或媒体挑战,我们将他们带入,我们与他们一起与我们努力实现的目标。“

Wakely指的是“阴阳”来可视化这种关系。 “你有科学和基于证据的河池同城游戏大厅官方下载。这是我们如何发展品牌和类别的根源。我们非常证据基于 - 我们努力了解我们的增长司机,“她解释道。 “但河池同城游戏大厅官方下载的杨是创造力。当两者陪伴在一起时,那就是魔法发生的时候。关于增长和价值创造和魔法对有意义和可衡量的差异的魔力。“

符合其品牌目的,在它决定暂停在夏天的广告之后,火星一直在与Facebook一起工作以重建信任广告。

在Facebook之后,YouTube和Twitter达成了有害内容的大广告商,9月份,火星表示,承诺使其有利于返回该平台。

“我们与Facebook非常密切合作,并与全球联盟进行负责任媒体(GARM)。谷歌和Facebook是伟大的合作伙伴,而是作为与任何合作伙伴合作的一部分,我们不仅必须签订合同,而是签约,而是如何,“她说。”等等,我们有许多与他们有关品牌和社会安全的直接审查我们的期望是什么。“

“大品牌安全挑战是,我们需要平台和行业在共同的定义上共同努力,如第三方爆头,以创建这些主题的一个可验证语言 - 一个可以推动有意义和可衡量的结果。”

她所说的最重要的事情正在与GARM合作:“因为大品牌安全挑战是我们需要平台和行业的共同定义,第三方爆头,围绕这些主题创建一个可验证的语言,可以开车有意义和可衡量的结果。“

今年1月6日,世界震惊地观看了震惊,因为右边的特朗普支持者在华盛顿特区冲突了国会大厦,在现在被称为“起义日”。在事件之后,Wakely承认该品牌比以往任何时候都在媒体美元正在做的地方更具意识。

“在过去的一周里,没有人能经历或看着美国的活动,没有感到心痛,愤怒,愤怒,旨在保护我们所有的系统的持续贫困,”她说。

“在火星,健康社会绝对没有房间歧视。它将采取全球各地的个人,社区和组织的集体努力来取代歧视,并担心人类,同理心和关怀, - 这是它的立场。 “

她说,作为世界上最大的广告商之一:“我们令人难以置信地致力于负责任地河池同城游戏大厅官方下载。我们有三种策略:负责任地广告,充分参与行业伙伴关系的塑造,以便我们可以随时随地搬家和自我调节。第三,我们在需要时立即采取行动。“

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