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为什么BT鼓励家人“编码蛋糕”

By 奖项分析师11月26日2020年10:00 AM
许多父母今天努力帮助他们的孩子's technology.

模拟民间 赢得了“消费产品”类别 数字行业的鼓奖励2020 用它的“代码蛋糕”活动 BT. 。在这里,该团队落后的团队揭示了挑战所面临的挑战和用于提供这一成功项目的策略。

挑战

BT. 简介AnalimFolk通过数字渠道推动其新的“超出限制”的品牌平台的参与,提高了他们对2025年英国重要技术技能中100万人教导1000万人的雄心壮志的认识。

虽然BT的全面的全面的“超出限制”的品牌平台信息的大众认识是通过高度达到的行进的运动驱动的,但这种特定简短的目的是推动与更具集中的观众的婚姻,展示明天的技能如何可以提供乐趣和吸引教育体验。

战略

当我们第一次考虑明天的技能时,我们最初跳到了许多其他地方的同一个地方。孩子们。我们知道他们有数百个学习平台,所以他们为什么需要另一个?

通常,世代通常将信息通报彼此,从食谱到与汽车维护的关系建议。但是有一件事父母无法真正帮助他们今天的孩子是技术。事实上,它通常是另一种方式。父母经常被标记为“TechoPobes”,或'太过于触摸',但是当我们深入看起来时,我们发现有更多的东西。

我们的研究给了我们洞察科技,父母和孩子之间的关系。父母不一定与技术不好,但他们更谨慎,他们不觉得谈论它。另一方面,他们的孩子是无所畏惧的。他们通过执行,点击和有时打破学习。他们适应新技术,如此迅速,父母感到与他们的技术技能断开连接,因此避免与他们谈论技术,将其留给教师和其他人来实现这些谈话。如果父母无法与他们的孩子谈论技术,那么他们希望了解他们需要的技能?

我们需要找到一种帮助将父母和孩子共同分享技术经验的方法。为此,我们想为两者都有一种感觉安全的人找到一个共同点。共同的理解,以便父母和孩子们都能触手可及。所以我们选择了一项活动,他们最有可能在一起做的 - 烘焙。通过使用熟悉的烘焙世界,我们建立了我们作为一种隐喻的经验,以教授三种代码基本原则:测序,变量和重复。

竞选活动

我们自定义构建和编程的5个机器人臂,每个机器人均有最多12轴点,以完成体验中的烘焙任务。要控制机器人本身,我们使用了ARC软件,它是带有DragonFrame软件的运动控制。它通常用于编程相机与起重机和滑块移动,因此编程烘焙任务以及给我们的机器人一些个性使其成为非常复杂的。

在经验的每个阶段,你安排简单,丰富多彩的代码块,然后看到俏皮机器人响应并执行烘焙任务。您可以看到您的选择在物理,有形环境中的差异 - 毫无畏惧犯错误。从初始成分来混合选择蛋糕的主题(主题包括LlamaPiñata,外太空和机器人 - 当然),每个人都给了一个让孩子们的具体课程,他们的父母学习了编码的基础知识。这有助于以独特的方式为每个元素带到寿命,让用户在整个旅程中融入。最后,您的蛋糕与您的名字个性化,所以您可以在社交媒体上分享。您甚至可以下载配方,完成编码语言,在现实生活中烘烤蛋糕。

媒体发布计划与学校复活节假期开始恰逢其一致,但发现甚至更大的相关性,因为英国正在锁定,数百万人父母突然迎接家庭导师的角色并需要这种资源。我们通过有针对性的社交和数字显示广告推出了活动,提升了影响者和公关活动。

时序意味着该活动还在在特定文章中在线覆盖,要求Homeschooling资源来帮助父母。在付费媒体活动之后,体验作为一个关键学习资源 BT. 的明天教育中心的技能.

结果

我们将89,250名独特的访客推向该网站,10,655人成功完成了4月2日至5月13日的竞选期间的全部经验,这有助于BT教授技术技能到100万人的总体目标。在展览广告活动驱动的品牌意识方面,由本质和媒体伴侣国王经营的品牌影响研究表明,在明天倡议的高级技能的认识方面表现出极高的+ 38%的积分电梯(针对+ 13%的基准)并访问意图+ 6%。

“守则蛋糕是我们雄心壮志的壮举,为英国提供基本数字技能和培训1000万人。在家里的教育不能更重要的时候,我们希望这可以提供成年人和孩子可以从中受益的乐趣和建设性的活动。“ - Jo Trimmings,集团品牌营销经理,BT。

该项目是Dirman Digital Industries 2020年鼓奖的胜利者。要了解哪些鼓奖励目前正在开放参赛作品, 点击这里.

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