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CTV.是欺诈和品牌安全的下一个大焦点领域

晋升 from DoubleVerify
By 夏洛特麦克雷尼20月29日06:09 AM
CTV.是欺诈和品牌安全的下一个大焦点领域

Connected TV(CTV)代表了今天广告的最大机会之一。当一个人考虑CTV受众的快速增长,数字视频的可测量性以及客厅最大的屏幕上的视线,声音和运动的吸引力,CTV对广告商的吸引力很清楚。

但是,信任是解锁这一潜力的关键。与每个新的或新兴渠道一样,广告商兴奋,但也谨慎。他们想知道他们的媒体投资受到保护,他们希望能够以与其他数字媒体渠道的相同方式评估渠道的功效。

CTV.在广告商媒体组合中的作用和轨迹 - 以及如何测量质量和性能 - 是Crow的数字峰会上即将到来的会议的主题。

辩论这个热门话题将是Deamberify的程序化销售总监,South East Asia,Penny Langenfeld,以及Kimberly Clarke的Digital Andictics,Apac,Juliana Chu,OMD的首席运营官,APAC,Rochelle Chaya和Spotx董事总经理,亚洲,加文巴克斯顿。

在这里的数字峰会上注册此会议。

在面板之前,鼓与Doubleverify的Penny Langenfeld发言,了解为什么这一主题对营销业非常重要。

为什么现在是CTV这样的焦点?

世界各地的消费者已经植入了今年的媒体视频平台,包括按需(SVOD)的订阅视频和按需广告视频(AVOD)。

CTV.是2020年的宠儿。随着世界上的大部分锁定,一般通过CTV设备消耗的顶级(OTT)内容的数量飙升,这种趋势仅加速。

与更多传统渠道相比,对CTV的品牌安全有所不同吗?

最简洁的答案是不。在其他渠道上,CTV伴随着淫乱内容以及其他渠道的风险。其他平台也存在于CTV上的同类应用和内容。许多人都不知道,但是在CTV上有成人的应用,屏幕保护程序应用程序,它不仅仅是高级电视。

在CTV上解决品牌安全的主要挑战之一是透明度。透明度是CTV中的问题,因为应用程序名称未归一化,因此可能因平台而异。事实上,DV发现了这一点 23% CTV拍卖有应用程序名称,遵守IAB惯例。由于命名不一致,很难知道您的广告实际上跑的地方,特别是如果您正在以编程方式购买。 2020年初,DV推出了报告,帮助解决了这个问题,并于10月份建立了这一点,可以推出 第一个CTV品牌安全 在行业中的解决方案。

对CTV的质量验证是否需要专门的集成?

DV的CTV验证解决方案不依赖于自定义集成。相反,我们使用我们现有的标记基础架构建立了它们,适应了媒体的独特特征。这种方法消除了规模的障碍,并允许我们以简化的方式保护跨越数字视频和CTV库存的品牌。这也意味着品牌在其他渠道上享有CTV的相同深度和广泛的保护。

你看到的一些趋势是什么?

随着更多的广告商渴望将数字视频的可衡量性与最大的客厅屏幕结合起来,品牌通过此媒体支付高额美元以达到消费者。 CTV已成为增长最快的数字媒体渠道,并不令人惊讶地是欺诈的最高增长环境。

自2019年3月以来,DV已确定1,300个欺诈性CTV应用程序。这种糟糕的行为表明,在2020年单独检测到600多个欺诈应用程序中没有超过60%的迹象。 Directify还检测到2019年第2020季度季度季度汇率疲诈酷CTV交通率增加了161%, 和欺诈者没有放弃。通过Q3,欺诈率仍然超过年份。此外,虽然机器人欺诈总体涉及欺诈事件的26%,但它负责在CTV上的78%的欺诈事件。随着广告商需求的增加,对第三方验证的需求至关重要。

在这里的数字峰会上注册此会议。

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