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tr正在投球品牌。它可以成长为一个tiktok杀手吗?

By 肯尼斯海恩10月21日2020年11:00 AM
棘手是在袭击中。

tr,在美国创建的短窗体视频应用程序希望接受Tiktok,正在进行进攻。为了吸引营销人员,该应用程序正在准备内容创建“品牌实验室”,坐落在其“跨型”的影响者提供。慢慢地慢tiktok juggernaut会足够吗?

无论是在掌握 Mike Tyson的复出回归,扔一个星星镶嵌 摇票音乐会 用百事可乐或促进 麦当劳合作 与Reggaeton Singer J Balvin, tr 已经开始将自己作为文化Nexus结算。

“我们是这一代的MTV。我们是文化突破的音乐第一平台,“Triller首席增长官Bonin Bough说。

社交视频应用程序,一直在展出与竞争对手的竞争对手的竞争,使大名影响者如摇摆男孩和查理D'Amelio和耻辱, 唐纳德总统特朗普 远离章程平台。在将自己定位为自由讲话的堡垒之后(与Tiktok相对严格的内容审核相比),它致力于距离Qanon阴谋理论家的距离,并强调其品牌安全凭证。

为了吸引品牌,它已经发布了 交叉型,一个功能允许品牌在平台上挖掘影响者,并准备“品牌实验室”,这将有助于客户创建真实内容。

这是赋予的机会主义 Tiktok的阴天未来 在美国及其在印度的障碍,因为数据隐私问题被禁止。 华尔街期刊标明它“返回Tiktok” 应该与特朗普总统和美国政府继续摩擦。

“另一个挑战者的一个挑战者有很多空间,”高级副总裁,高级副总裁jen kohl说,综合媒体,Vmly&r。 “特别是在美国未来的Tiktok未来。由于其易于使用的编辑以及其名人和主要影响者参与,速降是竞争者。“

游戏开始

无论Tiktok的命运,棘手都在进攻。它已经有了音乐的根深蒂固。它计入Cardi B,Snoop Dogg,Lil Wayne等人作为投资者。它有97%的权利 许可音乐 根据Bough的说法,这意味着它的短视频可以远离被带走的危险。 “加上,溪流为艺术家赚钱。我们创建了一个平台,整个生态系统可以自我货币化。“

Sport说,与勒布朗詹姆斯合作的树枝展示了CNBC展示克利夫兰喧嚣。在11月28日,在三小时泰森·努力活动中已经设定了先例。现在,Triller设置为宣布与许多体育联盟的伙伴关系。 “我们正在寻找一个新的运动方式。我现在不想把手提示太多,直到我们完成,但这只是一种新的方式来查看内容的交付和收入货币化。因此,您可以想象我们有一个独特的机会来匹配内容和音乐,并且还可以帮助体育运动不同地赋予他们所拥有的具有挑战性的趋势。“

tr也盯着其他关键领域。树枝说,游戏中有巨大的增长。以时尚,我们即将是爆炸性的。当旅行回来时,你会看到我们解决坐在文化的生活方式,与音乐很好。“

棘手的希望所有这些区域都将有助于将其用户群置于其用户群,估计约为2.5亿左右下载, 虽然这个数字已经受到一些审查相比,Tiktok报告了20亿下载。

一件事是肯定的,这个新兴的空间内有很多机会。 “短视频应用是下一代社交媒体,”在内知识智慧的全球趋势茉莉花Enberg说。 “Tiktok一直是重新定义空间的先驱;这是一种新型的“社会娱乐”的一部分,更多的是有关娱乐观众的信息,而不是与联系人的网络交互 - 传统社交网络的核心特征。

最近的遗产社交网络的动作还表明他们考虑了短型视频的社交媒体通信的重要组成部分;推出 Instagram.卷轴折断chat.上的声音 enberg表示,案件说。 “这些新服务是否以及独立的竞争对手平台等速降,提供Tiktok的替代品仍然是一个开放的问题,但创造者至少表现出兴趣。他们中的许多人都在寻找一个继续创造内容的地方,如果tiktok被禁止。他们的追随者是否“跟随”他们仍有待观察。“

对品牌销售影响

tr渴望弥合影响者和品牌之间的差距,并具有新的交叉型优惠。交叉型允许品牌购买影响力,就像他们将媒体一样。 “从来没有在拥有能够保证他们的平台上的观点的应用程序,同时还允许影响人员在多个其他平台上发布,改变可以购买和计划的影响,”读取新闻稿。

“我们将保证这方面的印象,媒体公司或品牌可以购买影响力,好像他们购买了任何其他类型的媒体格式,因为他们现在具有付费媒体的可预测性,”Bough说。

时间似乎是正确的提供。在影响者营销上的支出继续飙升,73%的营销人员希望增加10%的营销人员,特别是探讨促进在戏弄的投资, 根据一项新研究。

尽管如此,机构可能会犹豫才能跳上船。 “在保证视图和提供有助于进一步正式化影响者经济的工具方面存在明确的价值,”VMLY&R的KOHL说。 “鉴于Triller仍然是一个不断变化的平台,我在等待和看见的阵营中是否真的可以满足这些保证。对于大众品牌来说,由于观众广泛,这可能很好。对于具有狭隘和不同的目标的更加集中的努力,保证可能更难以实现。“

让社交娱乐权

Bough说,这不仅仅是动员像Demi Lovato这样的大规模艺术家,偶然的艺术家,也是为了表演的狂热者和克洛伊x哈勒。但是,Triller只是为百事可乐的'取消你的声音'音乐会。树木拒绝提供除了说的统计数据,“我们在繁殖和溪流方面做了大量的数字。”

其他客户包括Chipotle,Manyaped和 促进 Mobile公司 它创造了它的“迈出了麦克风”人才搜索。树枝说,Triller为品牌提供了很多关于对平台和他们的品牌真实的指导。他们将很快推出更正式的“品牌实验室”。

这种指导很重要。 Insider Intelligence的Enberg说,“社交娱乐”平台的崛起提供了来自遗产的社交平台的不同细微差别。 “用户也希望与不同的方式沟通。”

她注明了品牌赞助,影响者伙伴关系和在Tiktok上的应用程序购买是流行的营销策略,尽管使用付费广告也在增长。

B2B在社交视频应用上争吵

尽管所有戏剧都在美国的未来,但周一,Tiktok将PMG命名为其全球领先地位社会战略在周一营业的泰国廷特。 “Tiktok内的营销人员存在巨大的未开发业务潜力,这与今天的广告商提供的任何其他平台不同,”乔治Popstefanov,PMG在一份声明中的首席执行官。 “作为那些寻求娱乐和意想不到的喜悦时刻的真实选择,我们无法与他们伴随着他们的伴侣,以传播Tiktok效应并为全球广告商提供独特的价值主张。”

这将在夏季推出的B2B活动Snap for Business。它邀请品牌“符合捕捉生成。“ Snap似乎正在制作所有正确的动作,昨天宣布 收入增长52%。

棘手也在看B2B人群,但不是通过典型的镜头。 “我是一个粉丝处理B2B营销,如消费者营销,”Bough说。 “由于某种原因,我们说B2B基本上是'B2BORING'。 B2B Marketing将在像我们这样的平台上工作,双手放下。但他们必须摆脱“这是所有具体细节的心态,这是我的规格表。”这不起作用。但是,做一些创造性和切割的东西可能会很大。“

一位好莱坞生产商,一个公开的产品......这是浮谷吗?

像Snap一样,据称,棘手也是在华尔街的眼睛。路透社本月早些时候报道了 探索公开的交易。 与此同时,它正在积极地瞄准中国拥有的Tiktok。例如,上周它推出了一个 星期五'啪的一天的特技 顶级Tiktok影响因素发布了一个视频的第一部分,并要求粉丝遵循棘手,以查看帖子的其余部分。

在全球范围内,它充分利用了Tiktok在印度的禁令。它与战略合作关系 印度最大的音乐流服务,jiosaavn。它也违反了 1000万在非洲电话制造商转盘上安装标记 last month.

然后是好莱坞的力量。 Triller的共同主人是着名的生产者 瑞安卡万扬。 他有标记的棘手 “Tiktok的成人版” 努力将平台定位为社交视频空间中更成熟的替代品。 Bugh声称其用户群在18-34人口范围内牢牢地坐在18-34人口中,并且往往比Tiktok更多样化。

鉴于所有这些势头,是品牌和代理商排队吗?不必要。 “这很有趣的是,棘手已经存在了一点,并且尚未泡到顶部,”VMLY&R的KOHL说。 Tiktok两年以来,Triller成立于2015年。

社会元素董事总经理阿什利·库斯利(Ashley Cooksley)说:“当特朗普想禁止Tiktok时,勇敢的谈话开始获得令人愉快的。”但是,“Tiktok上的年轻演示并不是真正寻找替代平台。”

据说,Cooksley的结论是:“最重要的对比可能是与其他合作伙伴技术平台合作的意愿。例如,虽然符号正在寻找构建自己的流平台,但Triller已经允许用户从Apple音乐或Spotify播放列表中播放歌曲。

“在明年或两个之后,它将是一个巨大的差异,因为它激励了平台与速降更近的工作。他们的成功是一项共同成功,而Tiktok可能会作为其他科技平台的竞争对手出现,因为它在它提供了它的不同之处。“

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