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出版商的交通峰因品牌的短期计划阻碍了

By John Glenday.10月14日2020年10:01 AM
44%的出版商预计2020年峰购物期的流量水平超过大流行前水平。

根据Rakuten广告的康复之路,44%的出版商预计2020年峰值购物期的流量水平超过大流行前水平,这是八月的150,000名出版商的调查。 72%的人报告说,广告商正在致力于在假期期间支付关系,但其中70%的人发现广告商只致力于三个月或更短时间的短期计划。

转向短期计划

  • 行业民意调查的国家发现37%的出版商相信,委员会将在假期期间举起,但短期计划变得更加根深蒂固了62%。

  • 43%的出版商还报告了竞选支出的DIP,37%的人发现他们必须更加响应客户的需求。

  • 另一个趋势所采取的趋势是广告商如何在广告系列上花费的转变,其中46%的出版商观察到平面收费的增加,37%目睹通过佣金的要求增加。

  • 绝大多数出版商(77%)还报告了专注于联盟渠道的广告商的绩效。

  • 指向不断变化的情绪 安东尼卡纳诺董事总经理在Rakuten Advertising董事总经理说:“由于满足需求,最近几个月的消费者支出存在真正的反弹,而广告商可以看到峰值购物期的机会。”

  • Capano补充说:“然而,他们更不确定恢复道路,并规划2021年保守活动。明年出版商将以一种方式努力,基于不断变化的消费者行为和广告商需要准备适应的方式迅速枢转。“

出版商正在振兴他们的策略

  • 出版商正在通过这些变化来扫除,因为他们重新思考建立的策略。 44%的人正在向广告商提供伙伴关系,并更多地投资与联盟网络的建立关系。

  • 62% of Rakuten’s 全球出版商网络正在向其网站和应用程序追求新功能,以最大限度地提高假日购物期的流量,34%通过特定呼叫直接与他们的受众一起参与。

  • 社交媒体被47%的受访者正在利用43%的受访者,43%也转向电子邮件营销,27%拥有付费搜索。

  • 自从Covid-19,48%的有机物发作以来,按照哪些在线渠道提供最大的推荐交通增加,其次是社会(34%)和移动(29%)。

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