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外出的广告老板分享他们的大流行复苏计划

By 约翰麦卡锡2013年8月20日07:30 AM
艾米莉克罗斯普斯' first OOH campaign

除了电影外,屋外(欧洲欧洲织造)部门是大流行衰退的最艰难的袭击。在上一季度,广告协会和WARC支出报告显示了花费 下降了70% 尼尔森钉了它 at 85%。在这里,鼓问ooh bosses关于他们的漫长道路恢复。

广告牌或专家致电OOH和DOOH(DIGIDED)广告库存,依赖于高脚下地区的一对多印象。在锁定中,证明了问题。利润丰厚的城市网站是鬼城和营销,而是专注于公众在那里的个人和家庭设备,在那里公众花了更多时间。

emarketer.的预测董事Shelleen Shum表示,“大多数市场的哦广告花费受到了负面影响”。 Dooh受伤了略少。但在Q3和Q4中,预计脚步将增加和推迟恢复的运动,而美国的大流行选举将推动那里的花费。

那么,如何在清除渠道,全球,过度普罗斯和爪子的锁扣在锁定中进行?

清除频道

Justin Cochrane是欧洲首席执行官明确渠道国际,其在31个市场上运营了半百万个户外广告面板。对他来说,它是媒体所有者的灵活性。

“你能做的最糟糕的事情就是尽力坚持客户。我们接受了观众消失的事实,我们失去了预订。我们和客户一样好。“

在全球范围内,明确的渠道的收入下降了60%。在欧洲,它略低于55%,而且在美国又少得多,有些人在锁定锁定时不太敏锐。 “欧洲户外商业更加集中,而美国更专注于高速公路,”Cochrane说。

然而,延迟运动正在爬行,他说“Q3很好地康复”。在背景下,其Q3收入损失目前跌幅约为30%。

本周,清除频道是 推雷达客户端门户 对于欧洲来说,为了帮助客户实际上地图竞选,无论是旨在他们的目标是在“18-34岁的人在高街时尚品牌或最近访问超市的父母”。

与Adsquare合作,它是5%和10%的人口匿名移动数据,用于跟踪清空通道广告牌,公共汽车避难所和街头家具附近的脚步。

在此之前,它依赖于携带多感官跟踪器的大约10,000名通勤者的人口数据慢速滴水。通过两项措施(以及更多),它正在密切跟踪网站的恢复。 “以前,移动数据不足以知道是否有人在专家组附近。”

对于Cochrane,自锁定以来最令人印象深刻的竞选活动来自艾米莉克罗斯斯 - 半遗憾的德尼首次买家 (如图所示)。他也喊道稻谷电力'离开沙发,记住蹲伏' 点。

他解释说,Dooh一直允许更多的风险工作。它们可以用按钮的按钮改变 - 比撕毁4,000个海报更容易。

全球的

全球,户外和音频巨头今年早些时候 重新安排了广告市场 从数字音频交换机(DAX)到数字广告交换(也是DAX)。该平台现在拥有大约1,000个Dooh网站,可通过四个DSP购买。它承诺在“不到一个小时”中为DOOH屏幕服务。

DAX现在需要说服买家音频和哦可以在串联工作,这是奥利弗Deane的工作,全球商业户外总监。

他讲述了BMW最近的混合插件运动,即同步DOOH时间与其无线电广告的知识,以至于大量的数字将获得音频和视觉体验,他认为效果。

尽管经济衰退,但它一直在推动其“地面的屏幕”现代化战略。它将围绕一个额外的四分之一的所有屏幕准备出售来源于2021年3月。期待未来更多这些音频/可视机会。

至于OOH战略,Deane认为麦当劳是钉在一起的。驾驶基督仍然通过大多数经济衰退和路边,交通景点对这一认识活动至关重要。

“广告商正在使用DOOH作为创造性的画布,为人们提供非常简洁的清晰信息。他们从那些Covid-19广告中搬上了那些。“

该小组正在运行'想想更大'现在正在竞选,面对面 新宣布,预期的经济衰退。使用来自最后一次经济衰退的数据,它希望展示使用该营销预算的优势。

一位积极的迪恩的结论是,经济衰退已经迫使该行业,在买卖和卖方,使媒体“更加灵活,更加灵活”。

过期剖面

在原子能机构,户外和地点营销人员 过期剖面 在大流行前吹嘘超过3亿美元的账单。

董事总经理格伦威尔逊说:“我们对”不要离开家“的过度拱起指导有一个全球大流行,这有一个非常震动的效果。 AA / WARC的70%花费拒绝数字将被证明是漂亮的现场“。

但品牌正在开始再次匆匆忙忙。汽车特别是“第一部门之一”,威尔逊推测他们需要快速转移老化库存。

“尽管看不见的情况,就像返回锁定 - 我们看到的各个城市涌现 - 看起来它看起来很积极,”他说。

OOH的好处是它可以立即到达很多人,这有助于越来越普遍的媒体景观。危机将“加速”现有趋势。

“Digital Out-Out-Out-Out-Out-Media所有者的推动,如前所述,如之前的浏览和滚动面板等进展。这些让您更多次销售您的最佳网站。数字有,但随着呈现质量提高。“

过期剖面试图在DOOH的广播电位上销售客户,并在购买某些条件时自动触发的购买和创意。这可能是天气,一天的时间,交通,花粉计数(GSK活动在这里),温度,政府授权锁定甚至足球比分。

威尔逊的任务是证明这种购买的功效。通过其新的ECO现在交易平台,它专注于客户想要购买的媒体,而不仅仅是出售的东西。

他提供了一个例子:“苹果酒销售与炎热天气强烈相关。如果您只能在某些温度触发时购买某些地方的媒体,那么明确认为这将是一个更有效的支出使用。“

突然没有赌博。该购买的具体条件要么存在,要么他们没有。

爪子集团

奥霍尔规划机构爪集团首席执行官Barry Cupples表示,Dooh“解锁了预测分析,使营销人员能够在飞行中做出更好的决定”。这是现在最重要的。

在一个仪表板中拥有所有变量,并且能够在几乎实时采取行动,这是欧洲欧洲欧洲欧洲织造空间的新吸引力,许多人仍然将其与可信赖的涂抹式广告牌相关联。

“提前通知创意流程,并帮助优化媒体和信息,更好,更好地集成观众瞄准。”

Talon的OOH数据管理平台ADA,在“每周内,将客户提供最相关的观众最相关的观众”,但本周它 推出地图集是一台自动化的DOOH购买平台。这里的目标是营销人员将在线策略扩展到DOOH中。如果更容易购买和计划,谁能通过它?

期待着,可以弄清楚公众运动波动的人将受益。和杯子相信,对于竞争优势,创意需要及时脱颖而出,与一天中的时间,地点和消费者的时间保持一致。他指着它与像麦当劳等相同的客户的作品 O2.

他的最后一点是 ondevice研究 显示欧州在大流行期间记录了消费者信任的最大增加,因为社会相比之下的渠道。填充ooh网站的大量PSA材料可能会驱使这一点,并将有长期的效益。

本文是关于: 世界, , 媒体的未来, 媒体, 品牌