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品牌与乔治弗洛伊德抗议活动表现出团结,但它们可以促进真正的变化吗?

By Imogen Watson.01 2012年6月19:00 PM
有一次,不要这样做n

在过去的几天里,耐克,本和杰瑞的和奥雷尔是一些在乔治·弗洛伊德去世后立即采取了种族不公正和警察暴力的企业之一。作为关于黑人个人和社区面临的残酷的抗议活动,继续在美国加剧,品牌如何以有意义的方式表现出团结?

在长期以来,黑人美国人的历史衰老失去了警察监护权,上周乔治弗洛伊德的死亡(5月25日)在美国遭受了痛苦的反应。

直接六天,该国爆发了抗议抗议,无需结束。随着许多公民身体报复对机构种族主义的,品牌的反应在很大程度上不受欢迎,犹豫不决,进入他们认为是政治领域的东西。

然而,一些广告商很快就会做出反应,从事种族不公正和警察暴力的比例更加公开。但是这些团结展示有意义,以及什么行动 - 超越支持 - 如果他们想要颁布积极的变化,那么广告商应该采取广告商吗?

品牌如何表现出团结?

贷款支持的品牌主要使用社交媒体来通过一组哈希特方式对齐,包括#blacklivesmatter和#justiceforfloyd。

Ben&Jerry于5月27日在乔治·弗洛伊德去世后27日举行Twitter,分享其“心跳”,表达对黑人生活的支持。随着品牌核心的激进主义,其推文指出了冰淇淋制造商的时间 以前采取过类似的立场当迈克尔·布朗被警方枪杀时,弗格森骚扰的骚乱,而其单词仍然是“与相关”四年“同样相关”。

不是一个害羞地站在种族主义上,耐克的梦想疯狂广告特色 美式足球运动员科林卡尼克里克为品牌奠定了先例。 真实的,形成的,周末耐克交付了“一次,不要这样做”。这部电影在其标志性标题上的强大戏剧,敦促人们不要转向种族主义。

耐克的长期竞争对手阿迪达斯分享了耐克的Twitter帖子,评论:“一起是我们如何前进的。在一起是我们如何改变。“

加入耐克在反转着名的标记下,L'Oreal Paris采取了社交媒体,分享消息“出来的值得”。

上周的痛苦提醒我们,我们的国家必须去为每个人提供尊严的自由......发布 马克·扎克伯格2020年5月31日星期日

Facebook Boss Mark Zuckerberg宣布宣布他捐赠10米以上的种族司法。与此同时,流媒体巨头Netflix获得了1M的原因,以解决问题的帖子,陈述:“沉默是是同谋,黑人生物。”

迪士尼还分享了一条支持的信息,声称它“反对种族主义”。

为了展示其支持,Twitter将其配置文件图像更改为其徽标的黑白版本,伴随着Hashtag #blacklivesmatter。

在类似的静脉中,Google在其搜索栏下面添加了一个支持性消息,读取:“我们支持种族平等,以及所有搜索它的人。”

品牌可以有助于真正的变化吗?

在与系统种族主义的斗争中,这些支持的实际良好的良好这些词并不容易衡量。虽然抵抗周末升起了升温,但经过多年的弹性,而这些抗议活动最终会停止,选择保持沉默的品牌会发现随后加入话语越来越难。

“我认为在这个时候看到品牌就像盟友一样,关于种族主义和关于黑人被治疗的人们的态度以及问题是一件好事,”56名黑人男子的创始人的Cephas Williams说。

“我们要欣赏的是,品牌对许多层面来说,从消费者到客户到员工和其他各方的品牌,所以对于这个时候,对于这个时候可以沉默的品牌可以做得更好,但事实上会造成更大的伤害。

“现在不是时候沉默的时间,也不是时候跳上了潮流的时间。这是一个真正的反思和关心的时候了解一个品牌及其领导人在这个时候,这次是如何在黑人社区上展望的,并在全球范围内结束种族主义和不公正而且不仅在街道上,而且在他们的组织中也是如此。组织不能保证他们的员工不是种族主义,但他们可以保证他们不会容忍它。“

世界广告商联合会的全球多样性大使Belinda Smith同意,该品牌公开发出他们的支持,这是最少可以完成的,但她认为这需要转化为有意义的影响。

“这就是现在重要和适当的,”她说。 “即使答案是:'我们不知道该怎么办,但我们正在努力,并将以坚定的承诺来回来。”说些什么是第一步。现在做点什么。“

为了成为真正的盟友,史密斯说品牌需要首先照顾黑人员工并倡导他们。

“你的首席执行官有关于这个主题的采访。不要让这在黑暗中死亡。迫使它进入光线。不要害怕做点什么。你的整个劳动力是痛苦的。如果您是一个值得您的工资的领导者,您将采取行动。如果您是一个充满高薪管理的公司,我相信贵组织中的某个人聪明地知道该怎么做。

“停止问黑人为自己的生命而战,告诉你你应该做些什么。你做了大雄鹿。不是我们。”

以前在博彩巨头EA工作的品牌方面的史密斯表示,大多数广告商的标准议定书是在悲剧之后关闭所有日常营销活动,并且她建议营销人员认为这些情况没有任何不同。

“对每个人都仍然使用个性化的电子邮件活动向前迈进 - 就像从HBO Max - 或推广Twitter广告关于无关的产品等,你都应该回到学校学习如何正确成为营销人员。

“当你认为悲剧和你没有时,黑人不会愚蠢到愚蠢。对于所有消息传递,我已经看到了某些品牌在“团结”中,他们已经通过有机分享传播......为什么你们都害怕把媒体预算放在那些消息背后,如果你这样做,事实上,与我们一起站立?“

Deadra Rahaman,创始人和社会总裁重新定义 尼尔森的不同情报系列2019年贡献者表示,“虽然近期乔治弗洛伊德的毫无意义谋杀已经倾向于宽容,但有品牌在此之前从未迈进了社会正义。”

rahaman欢迎这一点,称她的品牌领导人鼓励解决他们的员工并承认他们的痛苦。 “这与短四年前截然不同,”她参考了对弗格森起义的品牌回应。

虽然Rahaman赞美可口可乐,福特汽车公司,P&G和麦当劳过去的努力,她承认不愿意赞扬耐克。

“他们得到了一个大的金星,可以站在科林卡尼克里克,成为第一个说出不舒服的真理,”她争辩。

并非所有提供支持的所有品牌都得到了很好的收到,突出了需要您的房子。 Munroe Bergdorf走到Twitter谴责L'Oreal跳上运动。

“消费者足够精明的人可以剥离光学器件。你如何投资和影响我的社区?我们需要品牌出现,不仅给我们言语,”拉哈曼问道。

Trevor Robinson,创始人和行政创意总监在安静的风暴中说,因为这是一个非常重要而重要的问题,“任何姿态都会以某种方式获得尊重并为更大的运动提供贡献”。但是,他想要的,“行动胜于雄辩”。

罗宾逊继续下去:“在你发出的推文之后,为什么不捐助给社会积极变化的原因?我们都有工作要做,以便尝试改变这个世界上一些人认为的方式,并被思考。如果品牌可以帮助那么伟大 - 他们有可能通过他们的平台到达很多人,他们有能力改变。“

正如Sabrina Clarke-Okwubanego,利基的联合创始人按需,补充说,一些品牌的言论将基于过去的行为,一些品牌的词汇比其他品牌更体重。

“像Ben&Jerry的品牌,Netflix和美国快递的消息对黑人社区的消息深受欣赏,因为在危机之外,他们展示了一致性和致谢,这使他们现在正宗和善意的话语,”她说。

“简单地说,他们与黑人社区有关系。他们的活动家的声音有助于真正的变化,因为他们已经承认存在问题,通过公开的名称称为它并接受成本。“

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