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创意总监的选择:Bloc的Bernardo Romero在Michelob的6 - Pack Initiative上的6号

创意作品
By 凯尔奥'Brien3月12日12月12日12:51 PM
Michelob超纯金's '6 for 6-Pack' initiative

创意总监的选择 让创意董事有机会突出最佳工作和聚光灯竞选活动。

Bernardo Romero.,健康创意机构的首席创意官员 集团,讨论了他认为目的推动的“6 - Pack”超级碗活动的原因来自Michelob超纯金与他一起击中个人高音。

2010年,我被诊断为1.5型糖尿病。我的全世界那天崩溃了。但正如我一直是一个乐观的巴西灵魂,以某种方式我觉得我不得不把那个低迷的衰退,并进入一个积极的东西。

两个月后,我开始利用我的创造力和资源 - 与巴西不同的非营利性糖尿病机构合作 - 疾病的早期诊断。它感觉很好。经过超过3,000人被诊断出来,我很自信我终于在我的职业生涯中找到了一个创名的目的。但即使是五年之后,我也有一件伟大的工作,伟大的客户和品牌,有些感觉,因为我在工作中缺乏目的缺乏目的的持续不安的感觉。

从消费者转移到Pharma / Healthcare后,我终于找到了我正在寻找的东西:与出生的品牌一起工作。看到它是有趣的,并且始终是消费者品牌在一个无法关心品牌的社会中寻找目的和相关性,特别是如果他们没有与Gen Z的新咒语(“目的”一致)幸福'。

这就是为什么我想赞扬客户和6件6包'项目后面的团队为Michelob超纯金来寻找啤酒品牌的相关目的 - 在我看来,世界上最艰难的工作之一。

这个想法很简单:每次购买六包Michelob超纯金时,将六平方英尺的农田转为有机。重新定义六包装含义的美丽本身就值得时间,但还有更多。 60秒的超级碗点是现货的。精心设计,娱乐,是大型游戏中最具评论的广告之一。它表明消费者工作可以在它背后有目的。相信我,值得花费每一个珍贵的每一次生活。

Bernardo Romero. 健康创意机构是首席创意官员 集团 in New York.

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