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相关性,情感,目的:2020年保持消费者注意的黄金规则

晋升 from Xandr
By 托马斯霍布斯2020年3月5日12:25 PM

作为一个新的十年开始, Xandr. ,AT&T的广告公司与鼓与鼓合作,带到街道上,向英国消费者询问当前的数字广告状态,以及他们希望在未来的岁月中发展。

根据丹尼尔·克莱曼,北欧北欧的董事总经理Xandr,消费者现在“内容富裕但时间差”。由智能手机和顶部或“OTT”服务的兴起驱动,消费者在多个屏幕上观看比以往更多的数字内容。这种观察习惯的碎片为营销人员带来了新的挑战:寻找和保持消费者的注意力。

为了满足这个障碍,新型广告公司正在出现。精致的技术能够实现更智能的广告形式,这些广告介绍了所有渠道和格式的出版商的优质内容,以及消费者见解,为消费者提供更相关的经验。

但广告疲劳仍然存在,消费者要求在线质量更高。因此,Xandr正在考虑我们如何在2020年移动行业,建立过去十年的进步和创新。

在造成的问题“公司可以在2020年改善广告的问题?”她二十二十个人的一个女人强调了企业社会责任的重要性,解释了今天,这也是消费者考虑的如何:“通过具有更多包容性可以提高数字广告。品牌需要注意社会气候,并确保他们真正代表了时间。“

另一个消费者增加行业必须在2020年代变得更少的侵扰性,因为当他们在互联网上时,许多消费者被厌倦了“感觉之后”。 “好吧,我绝对认为广告现在有点浅,”他说。

“我认为他们也不是非常诚实,它让我失望。我在社交媒体上发现广告特别侵扰。我看看[一个家具网站]然后我用沙发广告淋浴。我根本不喜欢它。这太侵入了,需要改变[像我一样赢得人]。“

与此同时,他三十年代中的另一个男人建议营销人员为消费者制定更加背景相关的广告。 “如果广告实际上与我相关,我会更感兴趣,”他解释道。 “广告应该反映一个人的具体兴趣。”

据克莱曼说,虽然消费者的一般反馈混合了,但营销人员都有大量的课程。

“我们的视频访谈表明,消费者对广告的一般性看法都很宽泛,”他说。 “如果广告是相关的,他们了解广告的重要性并积极地反应,但如果它是侵入性的并且侵入他们的空间,那么他们就会被推迟。它需要激发情感,并与他们所处的时间和地点与他们相关。“

Clayman认为营销人员需要在2020年纪念2020年的基础知识,当涉及到分析内容消费和客户行为时的方法。他得出结论,“这两件事不能在孤岛上享受不同的方式,了解消费者想要的东西以及他们希望如何成为电视世界的关键和数字汇合。这就是重要的。“

您可以观看上面的完整视频。

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