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佳得乐 在百事可乐的营销背面后泵成明星镶嵌的活动

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By 詹妮弗Faull.24 24日2020年16:00 PM

百事可乐透露,2020年将是一年,其中它被拉回了一些营销花费。但它的体育饮料品牌佳得乐队刚刚汇集了大型预算,进入了一个旨在将其达到今年下半年的开始镶嵌的竞选活动。

上周在收入呼叫中, 百事可乐 详细说明了2019年如何在其品牌上营销花费12%。 然而,今年,其首席财务官表示将削减,投资将进入其“经典品牌”。

它暗示了Doritos,Cheetos,能量饮料Rockstar和百事可乐零的喜欢是持续花费的受益者,并且似乎佳得乐可以添加到列表中,因为它推出了一系列具有一系列体育恒星的主要广告活动。

Serena Williams,Usain Bolt,Michael Jordan和Leo Messi只是一些大名称,因为它看起来“加强品牌及其历史”的支持顶级运动员来说,这是一个巨大的名字。

“我们想做的是,今年的事情真的回到了历史,讲故事和品牌的力量,”佩斯科的全球饮料集团的副总裁兼总经理Mark Kirkham表示,百事可乐。

“多年来,我们不仅仅是今天的伟大伟大的伟大伟大的伟大奖励,但我们也有助于推动明天的伟大。这真的是我们努力与这项活动有关的焦点。

“我们希望加强我们一直在那里,不仅仅是一个运动饮料,而是作为一个品牌,作为一家人,作为一家专业发展的一路乘坐运动员。这就是为什么我们正在寻找这个竞选活动重新建立一些可信度作为所有时间的最大运动燃料。“

题为“山羊营”的营销推动在一个展示一个虚构训练营的一个地方的第一次举办了四巨的体育运动,其中运动员有机会从最佳学习。来自TBWA的英雄创意显示了未来的山羊(或最大的时间)被侦察,并给出了金票票,赠送他们进入营地。

Kirkham拒绝评论总花费,但这项工作有很多骑行。

百事可乐在近年来,在尼拉德这样的非脱脂产品系列中更注重了佳肴,以打击苏打水消费的下降。根据Euromonitor的说法,在美国体育饮料类别中,持有大量品牌,持有大规模的72.1%的市场份额。其最近的竞争对手是可口可乐的PowerAde,其份额为16.1%。

但Kirkham注意到许多新兴品牌准备削减这一主导地位。 2017年,由于竞争激烈,从2012年遭受了第一次销售下降,跌落0.5%至5.9亿美元。要纠正昙花一现,大型预算广告推推着足球运动员Leo Messi和Gabriel Jesus讨论了绩效福利。

“在市场发展的许多不同阶段有很多饮料,”他说。这就是为什么它侧重于谈论其55年的遗产及其“由科学支持”的新努力。

“我们不得不回到我们的根源并提醒消费者的历史,并将它带到生活中,而不是通过你刚刚投入的大使,而不是你乘坐的大使,但是有四个与我们合作多年的惊人大使,并且佳得士已经通过了他们的旅程。“

本周将推出国际市场 - 包括拉丁美洲,这是其最大的增长区之一 - 在电视,数字和店内。

这项运动也将通过体育期的关键夏季。它在以前的营销处决中历史上束缚了足球,特别是在过去四年与冠军联赛进行赞助后的四年。

但随着奥运会,残奥会,欧元和莱德杯也在今年的接下来的六个月内播出了该品牌,这确保了竞选可以灵活,以更多的运动。

“我们正在扩大真正带来所有不同运动的讲故事平台,以加强佳叻真正帮助驱动运动的表现和驾驶人们参加体育运动。”

本文是关于: 世界 , 百事可乐 , 佳得乐 , 冠军联赛, 营销 , 品牌