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这'UK Super Bowl'? ITV希望欧元2020将有助于再次使电视广告变得伟大

By 丽贝卡斯图尔特2020年1月29日13:12 PM
Waters还表示,ITV将为锦标赛周围的广告槽的“封盖”费用

在2019年底, ITV.邀请广告商在欧元2020年决赛期间获得免费的Prime槽。现在,它确切地揭示了来自品牌的东西,因为它看起来希望使用大型游戏来为英国设定一个新的吧。

“欧元2020年是一个很好的背景,可以帮助创造一些真正强大的广告,”ITV的客户策略凯特水域主任表示。

“我们在内部谈论的是如何使用锦标赛来创建自己的英国版超级碗。”

Waters正在由系统1组织的活动发言 - 这将根据品牌提交的广告及其代理商,从观众判断了根据情感参与的程度来判断条目。

系统1将在ITV观众的研究面板之前识别使用其AD评级工具的五个最具情感接触的广告,然后审查这些广告并选择他们判断最具娱乐的人。

Waters还表示,ITV将为锦标赛周围的广告插槽的“封装”费用,但没有提供有关品牌的定价结构的更多信息。

来自ITV的团队已经确定了七个“创意领域”的品牌,如果他们想要赢得竞争的机会,可以探索。

基于已经在ITV或在线播出的成功广告,建议包括展示英国制造的广告,或者是“依赖英雄主义”和“日常失败者”的广告。广告商也被建议探索禁忌,推动目的,考虑“META”广告(如燕麦)或考虑“重写阳刚地”洛吉特。

因为它的部分,系统1已使用ITV来开发 11点'创意游戏计划' 确保品牌广告与消费者的分数。

建议品牌和机构建议创造将为长期建立遗产的景点,专注于情绪化 斑点 并使用“流利的设备”(或重新灼录的字符和方案),这将是水泥文化状态。

ITV.是 分裂其UEFA欧元的覆盖范围,将在12个国家举行,庆祝60年的冠军,BBC。这两个频道都会显示最后一次,回应他们最后一次墨水的交易。

葡萄牙在2016年欧元赛中赢得法国的胜利 BBC推翻ITV的评分为5:1的比例;与商业广播公司的1900万相比,平均平均为1020万名观众。在其高峰期,最终获得1360万观众,总调整了4400万,进入ITV整个锦标赛的覆盖范围。

尽管如此,ITV认为2020年作为一个“巨大机遇”的机会,为品牌创造了可以减少的广告和创造“在景观中的”巨大的商业收益“的广告 英国公众在广告上的信任最近自1992年以来达到其最低潮.

突出了广告有效性的公众和“危机”的缺乏缺乏生物化(正如IPA所发现的那样)影响现代广告,Waters表示,她相信ITV一直在评估它在制定其广告休息的作用,以达到它产生的内容和编程。

“显而易见的地方是2020欧元,”她说。 “如果人们不喜欢我们所做的事情,如果它不太努力,那么未来的广告都有什么?

“在ITV,这是我们需要非常认真地开始的东西。你可以在过去争辩说,我们没有真正觉得我们有一个与之交往的地方......我们并没有真正了解有什么需要的观点。

“如果你是残酷的,”她继续,“你可以将我们的关系与广告内容进行分类,因为有点像[便宜的汽车旅馆];我们很乐意采取[品牌]金钱,但我们不会在花钱之后太担心,现在我们掌握了洞察力,我们可以做一些关于这个问题的事情。“

参赛作品可以在30到120秒之间,竞争将于7月12日之前于2020年6月26日的竞争。

本文是关于: 世界, ITV., 2016年欧元, 体育营销, 营销, 数字的, 品牌