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创意董事的选择:我们是苹果中国新年现货的社会khlauss feldhaus

创意作品
By 凯尔奥'Brien2020年1月23日14:00 PM
苹果'中国新年广告

创意总监的选择 让创意董事有机会突出最佳工作和聚光灯竞选活动。

本星期, Khlauss Feldhaus.,集团创意总监,北亚北亚 我们是社会,谈谈 苹果的中国新年斑点 它如何与约翰刘易斯圣诞广告相比。

全球品牌和文化细微差别是那种相同的组合,如咖啡和牛奶 - 或者非常错误的 - 像睡药丸和泻药一样。

在90年代在巴西成长,当我们的全球经济很有前途时,我记得外国品牌试图与当地人融入当地人 - 只有最终看起来像摇刺跳舞的脖子僵硬的桑巴。我在00年里居住在中国的同时再次目睹了同样的尝试,其中国际品牌必须穿过更细微的文化边界。

苹果在iPhone广告上拍摄的中国新年拍摄成为我们几乎有效地预测的东西,可与John Lewis'圣诞广告在西方的影响相媲美。今年也不例外;九分钟的商业广告闪烁,仿佛只有90秒,是一个温暖的杰作,充满了从大到小的文化真理,无论是脉络还是像扁平轮胎的障碍,也是一个令人生畏的社会的硬套​​装。期望。

我最喜欢的电影时刻是梦想着“恐龙饺子,仙女饺子,巧克力饺子”,而她的妈妈渴望最普通的填充 - 韭菜和鸡蛋饺子。这是她家庭情感的味道,她妈妈的柔软关怀;中国家庭的情绪更容易用食物表达而不是用词。它表明即使在分歧和极化方面也展示了家庭的尊重。

即使出租车驾驶妈妈需要节省一年的骑行,也能够提供Iphone 11 Pro来附着于她的驾驶室的仪表板,但这件作品在其每一个惊人的框架中都感到可信。我不能说我刚刚在一个新的iPhone上储蓄,但我知道我想吃什么晚餐。

Khlauss Feldhaus.是北亚集团创意总监 我们是社会,位于香港。

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要查看最新的创意广告和广告系列,请访问鼓 创意工程部分。如果您或您的Creative Director将在我们的创意总监选择中展示,请联系 凯尔奥布莱恩.

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