阅读我们的新宣言
22 - 26 March

一个迅速变化的世界的节日

Topics include: 直接到消费者/ 电子商务 / 数据& privacy / 马克/ 品牌目的

“对于品牌来说,唯一要注意的方式是在内容内部:本公司的首席执行官品牌整合的演变

视频
By Doug Zanger.2017年12月20日20:55 PM

来龙去脉是什么? 是一位讲故事的视频系列,致力于学习真正做出了一个伟大的故事,通过娱乐,营销和超越的工艺人才和从业者的镜头讲述。

加里申克,首席执行官 品牌娱乐网络(本),一直处于品牌整合的最前沿 - 并显然看涨了品牌的有效性。

在早期,品牌涉足品牌整合。但快进到目前的广告事务状态,很明显,品牌可以在娱乐中找到有效,更改的游戏机会。事实上,Ben的整合在2017年媒体价值占近1亿美元。

平均而言,Ben占据了每天跨流,电视和影响者的每天14个集成 - 以及看着Ben名册,整个董事会有沉重的击球手。 戴顿, 现代, Zillow., 微软通用汽车 已经符合各种顶级内容,电影和节目包括卡, 攻壳机动队,恩典和弗兰基,波特兰,学士学位等等。

Ben的签名集成之一是 Heineken.为詹姆斯邦德 Shenk说的特许经营权,这是一个巨大的变革时刻 - 从马提尼岛切换到啤酒。

这是在线表明,2017年,大约20%的Ben的整合在流媒体上,进一步发挥了该空间的增长和机遇。在Shenk的思想中,这是其中的一部分,伴随着传统的广告失去相关性 - 并且在内容本身就是一个强大的品牌主张。

“人们比以往任何时候都花更多的时间观看娱乐,但他们花了更少的时间观看广告,”他说。 “对于品牌,当代观众被当代观众被注意的唯一方法就是在内容中。”

此外,狂欢观看告警的演变是品牌的另一机会,更深入地与关注的受众更深入地参与。

“当你狂欢时,你更符合内容。你一次观看两个,三个,四个或更多剧集,“Shenk说。 “一个品牌不仅在他们认识人们正在观看的地方,而且他们知道人们正在观看[和]令人难以置信的订婚和更多订婚 - 这是宝贵的。这就是为什么我们认为这一类只是继续发展。“

虽然被附加到创造性项目和娱乐的CACHÉ是诱人的,但事实是品牌,特别是CMOS,需要看到品牌集成的真正价值。到本,嫁给艺术和科学至关重要。

“显示数据是最重要的事情,”谢克。 “展示真实性如何,真的很重要。我们衡量我们所做的每一个集成,并展示如何在意识或品牌亲和力,[或]购买意图的变化中。

真实性是一个重要的考虑因素。据谢克称,当品牌信任创意流程和本的专业知识时,它只是让人们了解品牌或产品。

“现实是,如果你给生产者或leeway以情绪化的方式向你的品牌展示你的品牌,那么品牌几乎总是胜利,”他说。

在娱乐行业曾经有多年,Shenk也对什么具有强烈的意见,这是一个伟大的故事。在他的脑海里,这一切都是关于角色的。一个rabid读者,他认为,动机和缺陷是一个伟大的性格,有助于推动一个强大的故事。

他最喜欢的历史故事,伟大的盖茨比,肯定适合账单。

“你有这个拥有这一切的富人,令人难以置信的好人,”谢克说。 “他想要什么?他想要爱,他希望特别是一个人的爱。他有一切,但他有这种令人难以置信的achilles对他来说令人难以捉摸的感情。所以,这是我爱的故事类型的一个很好的例子。一个人的角色,有动力以一种令人难以置信的强烈方式做某事,以至于你因为缺陷而同情。“

来龙去脉是什么?由品牌娱乐网络(Ben)赞助是第一个全球网络,用于娱乐业的品牌产品集成,跨越所有媒体,包括影响因素空间。

如果你想为某人投球“故事是什么?”, 请填写链接表格.

本文是关于: 北美, 品牌娱乐网络, 来龙去脉是什么, 现代, Heineken., 广告, 娱乐, 营销