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b :梅赛德斯AMG F1团队虚拟车库

By 奖项分析师2017年12月0日09:42 AM
b :梅赛德斯AMG F1团队虚拟车库

协同作用 担保多个奖项,包括B2C体验品牌竞选/年度最佳赞助激活/年度的活动 英国活动奖 2017年与其一起工作 b 。在这里,原子能机构讨论了挑战和流程克服这些奖项。

执行摘要

我们可以将粉丝们更接近他们喜欢的东西,而不是他们的想象力的力量吗?这种经历可以叫虚拟静脉,比虚拟现实更引人注目吗?

为了找到这些问题的答案,我们与我们的合作伙伴合作,梅赛德斯amg petronas一级队伍重新创建了一英寸的车库,作为丰富和详细的声景。首先,我们在Silverstone使用12个Ambisonic麦克风,我们在五天内捕获了车库的实际声音。接下来,我们使用Radadtouch技术跟踪粉丝的位置和方向。最后,定制开发的播放发动机允许Bose QuietCombort35无线耳机,根据它们在那里以及它们面临的方式时,将正确的声音置于每个耳朵中。

我们给了3,800名粉丝完成,不醚自由,探索三次世界一级级联的内蒙古在比赛之前。我们创造了虚拟的真实性。

挑战

我们的挑战是创造一个惊人的世界第一,现场品牌体验,这证明了培养了“让你更接近你喜欢的东西”。特别是,我们需要展示Bose UnderCoffort 35耳机及其行业领先的噪声消除和无线技术。

与我们的合作伙伴合作,梅赛德斯AMG Petronas Formula One团队允许我们利用F1的激情,独特和覆盖范围,为可以放大和共享的粉丝创造令人难忘的经验。

车库是一种多感官,沉浸式经验,使用声音的力量将粉丝运输到三层世界冠军的内部圣殿。

我们使用了ambisonic和双耳麦克风来捕获精细细节的车库的真实声音。然后在360°投影映射空间中重新创建此音频声卡。最后,当风扇在空间周围移动时,自定义开发的播放引擎向每个耳朵送到每个耳朵的正确声音。

车库的访客有完全自由地移动,不受电线绕过。在我们的空白帆布空间的墙壁和地板上投射,游客可以在比赛前最后时刻的刘易斯和尼科车库中的所有声音。随着汽车退出车库,摇动房间的瓶子子巴士单位有效的经验。

我们为标准QC35创建了一个小附件 包含一系列的耳机 IMU. , XBEE. 蓝牙和 arduino. 筹码。配对 radartouch. 每个车库中的传感器,这使我们允许我们识别用户的精确位置和方向(它们面临的方式)。

我们分层了从车库中捕获的所有声音以及对话的双耳记录到定制的声音地图中。这给出了每个声音,无论是某种位置和时间点。播放引擎随后根据用户的位置向每只耳朵提供精确的声音,当它们在那里以及它们面临的方式时。

通过用户提供完全自由来在车库周围移动,音频播放由他们的行为决定,没有两种经历是一样的。

虽然声音仍然是焦点,但使用其他感官有助于提高经验的影响。

360度投影映射被放入我们的空白帆布室中,并集成到跟踪系统和音频播放引擎中。投影通过向用户展示密钥声音的源位置并使用定制动画来引导用户,因为用户的动作触发了相关声音。

这些经验旨在持续两分钟。随着倒计时定时器接近零,在房间中间形成的汽车的3D投影。这确保了经验提供了强大的高潮,因为用户专注于汽车及其离开车库。通过Bose Sub-Bass扬声器,真正摇动房间,粉丝可以感受到声音和听觉并看到它。

创造这种经验的全部点是将F1带到公众;展示他们如何将它们带到他们永远无法去的地方。

因此,该体验位于奥斯汀市中心的一个弹出零售机组中,让我们有机会直接从街道进入梅赛德斯amg petrona的一级球队的内部圣殿。除了我们的地面突破双耳体验外,我们还给了粉丝们有机会获得独家团队纪念品的近距离和个人。粉丝可以用标志性的2016 FIA世界锦标赛赢得F1 W07的照片,以分享他们的社交渠道,而超级粉丝则被惊喜和喜悦的商品奖励。

要将车库经验带到更广泛的全球观众,我们创建了一个独特的虚拟车库的深度电影(包括在USB上)。

在实时经验中,用户通过自己的运动控制他们的声音体验。没有这种自由的运动,它留给我们创造了一个固定的飞行车库。通过使用完全相同的双耳声音和类似的风格化动画,我们能够为那些不够幸运的人提供令人难以置信的体验来使其成为奥斯汀。

这部电影在奥斯汀的美国大奖赛之后横跨培养社会渠道,尽管媒体花了零点,但已经有超过250千克和1.1米的印象。我们将在明年更加积极地推出活动时,将电影支持具有重要媒体的花费。

结果

  • “你觉得你在实际的一级方程式车库里。你知道你在那里。这是令人难以置信的。“ - Nico Rosberg.
  • “这种经验超越虚拟现实。非常酷。“ - 刘易斯汉密尔顿
  • 奥斯汀的3,866名游客抵御1,000的目标,100%正面反馈
  • 来自梅赛德斯amg petrona feampue一个团队展示汽车照片展位的1,667张图片
  • 两种预告片在100多个景观中产生,媒体花费的5.3M次数仅需8.5万美元
  • 奥斯汀释放的数字化双耳声体验到目前为止,迄今为止产生了25万个观点和1.1米的印象,没有媒体支持
  • 成功导致广泛的计划在2017年将Bose Mercedes AMG Petrona F1队伍虚拟车库推出到其他关键培养市场。

案例研究胶片可以在此处查看: -

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