阅读我们的新宣言

一个迅速变化的世界的节日

Topics include: 直接到消费者/ 电子商务 / 数据& privacy / 马克/ 品牌目的

谷歌和Rubicon Project墨水通过DBM处理Bolster PMP需求

By 罗南盾牌2017年10月23日17:30 PM
谷歌是集成新的Rubicon项目订单API的第一个主要平台

谷歌和Rubicon项目借用了使用DoubleClick Bid Manager(DBM)的Adtech Outfit平台上可用的广告商访问私人市场(PMP)库存。

这笔交易是可能的,在谷歌是集成新的Rubicon项目订单API的第一个主要平台之后,这意味着广告商可以在不具备登录到Adtech Outfit的用户界面(U / I)的情况下交易PMP优惠。相反,它们现在可以从DBM控制台内访问此库存。

在理论上,这导致广告商,代理商和交易书桌的更大方便,因为它减少了他们必须使用的技术平台的数量,以及为他们提供更多的高级媒体库存。

Tom Kershaw,Rubicon项目首席技术官表示,发射了 新技术界面 预示着媒体买家必须使用“数十美元/我做生意”的时代的结尾。

他补充说:“我们的出版商合作伙伴也受益于此能力,因为他们的库存将通过新的需求来更容易获得。”

Roshan Khan,谷歌高级产品经理谷歌,也表示,融合将进一步将媒体买家连接到独特库存的目标。

Kershaw后来继续指出,整合代表了DBM和第三方广告交换之间的第一次连接,这将使PMP库存可用。

“投标经理带来了独特的需求,并将提供能够发现和购买卖方库存的买家总数的戏剧性增加 - 这意味着更多的新关系,质量优惠和重大收入潜力的机会。

PMP的崛起

通过PMPS可以通过PMPS邀请他们的高价值买家在具体包装的高级库存之前邀请他们的高价值买家,并在使其可用于更广泛的需求之前 - 如果他们无法以这种方式销售。

Rubicon长期以来一直是PMP模型的冠军,公司大约炮轰 Isocket和Shinyads 30米 2014年底,帮助促进出版商以这种方式管理库存。

以前关于模型说话 随着鼓,它的常规曼德尔·杰伊·史蒂文斯(Jay Stevens)表示:“智能出版商正在使用PMP作为进一步货币化直接销售业务的手段。此外,使用PMPS将视频清单货币化,您将获得更高的CPMS。“

穿过rubicon?

DBM Integration是Rubicon的周转策略中的里程碑,公司的领导者以前宣传他们的野心,以缓解业界在其行业的买卖和卖出的一些操作头痛 最新盈利呼叫,竞标赢得投资者的青睐。

经过一个动荡的开始,公开上市的Adtech Outfit从一个新的领导团队命名开始发起其周转策略,加上了 购买NTOGGLE $ 38.5M.

讨论公司最新收购的投资者,Rubicon项目,首席执行官Michael Barrett表示:“我们收购NTOGGLE,极大地帮助我们提高了胜利率的能力。”

此次购买被视为竞标,以帮助出版商促进库存请求的增加,导致标题竞标的出现副产品 - 其前领导的侧面被盲目。

请讲 以前用鼓,巴雷特承认的Rubicon与标题招标的普及失去了速度,并解释了公司如何旨在帮助这一点。

他分享了他作为标题竞标的理论,有“选择过程”,买侧服装意识到他们不必插入15个不同的库存买入。

“然后[买家]只是选择他们想要的顶级人。而且我认为我们总是与那方面的关系非常强烈。他补充说,投标重复和到服务器端标题竞标的移动侧向竞标将它们粉碎[DSP]。“

“访问更多的供应,他们可以在不同的环境中看到同一个人以获得更便宜的价格,以前是一个USP。但价值主张随着时间的推移会减少,因为你能够插入少数,仍然看到每个人。“

本文是关于: 北美, 谷歌, Rubicon项目, 编程 , 私人市场, 数字广告, 数字的