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杰弗里·卡塔岑贝格'Wndro和电视的世界's new frontier

By Doug Zanger.2017年6月27日13:26 PM
媒体Link Ceo Michael Kassan(左)在戛纳狮子队的Jeffrey Katzenberg舞台上

在不断发展的内容散发出来的进入小屏幕上,许多玩家都在继续出现 - 但是可能没有人比好莱坞传奇推向重新加注 杰弗里·卡塔岑贝格.

上周在舞台上说话 戛纳狮子 Katzenberg主席和首席执行官Michael Kassan,Michael Kassan的Michael Kassan的招待员娱乐,凯泽贝格为大屏和优质电视娱乐提供了非常引人注目的案例,更深刻地展示了移动设备。

这标志着Kassan被描述为Katzenberg的“蝙蝠六”或重新感受。领导该收费是WNDRCO,Katzenberg的冒险在寻找和投资数字和技术问题,特别是在媒体领域,迄今为止筹集了大约600亿美元。

“我实际上很幸运,因为我实际上[能够]在我的职业生涯中多次开始,并且每次都更加幸运,接下来的是令人兴奋,挑战,最终的事情奖励,“他在戛纳舞台上说。

过去的习惯通知未来

重新感应是关键词。根据Katzenberg的说法,球场仍然成熟,玩家在移动内容生态系统中做出重大凹陷 - 但不一定在短期内 - 这需要并要求对消费者和更广泛的世界的可行性的真实探索内容创作和品牌。

“我相信这是下一个巨大的媒体机会,”他说。

实际上,有一个轨道记录的中断,返回几十年 - 并倾听卡塔扎伯格,联合创始人 梦工厂 (这是 一岁多的康卡斯特购买了)和长期的领导者 迪士尼,是娱乐如何改变的历史上的主课程。但是,到底,它归结为新技术和消费形式和习惯工作的简单原则。

在20世纪之交,电影摄像机是开创性的技术。

“表格为2小时,给予或服用,讲故事,”Katzenberg指出。 “而且消费习惯是每隔几周去电影院看电影。”

在50年代,超空中电视台是颠覆性的技术,再一次,发出新的消费培养基和习惯。

“这一次,它是你家的电视,在空中。表格为30〜60分钟。因此,它从两个小时到30到60分钟,真正回答了两个需要的原因 - 这是消费习惯,当人们可以定期找到他们想要的东西时,创造了可靠的可预测的时间表,“凯茨贝格说。 “所以你实际上可以预约,是否是看新闻或谈话节目或你最喜欢的电视节目。而且没有建立这种令人惊叹的电视企业。“

从那里,凯茨贝格认为,我们进入了“第三个进化术语”,在短片下,5到10分钟正在成为 de Rigeur. 并为所有利益相关者诱人。

“当今我们同样的机会为我们建立一个令人难以置信的有价值的企业,其中有完美的对齐,因为已经多十年来,供应商,内容创作者,广告商和平台本身的内容,”他说。

使用溢价短锻炼

Katzenberg的超级优质移动宇宙是松散地称之为“新电视”,当时消费者的习惯发生了变化,肯定是有道理的。在某种程度上,平台已经重新进入,但这不是国外领土,解决了很好的内容,这些内容适用于他所谓的“在不可行的时间”,短片内容可以充分讲述一天的讲话。

根据Katzenberg的说法,书籍发布是一个适应变化的消费景观的创造者的一个很好的例子。

“詹姆斯·帕特森和丹布朗实际上改变了他们的讲故事的形式。这是一个有趣的事情,这是Da Vinci代码有464页。在传统的小说中,一章通常是20-40页,“他指出。

达芬奇守则有105章,凯泽贝格补充说:“它有梦幻般的讲故事。它有惊人的角色弧。但是丹布兰斯巧妙地做了什么,他允许通过这些章节,从三到七页长期以来,为我们以较小的比特以完全满足的方式消耗这一点。它不会使整体无关,任何不那么有趣。“

重新抓住较小的屏幕是供应商良好的东西实现。例如,网络,电信和Showrunners熟悉现有模型。

“我相信将推动这个的公司并在”新电视“中具有最大的股份,实际上是 康卡斯特, 消息corp., 迪士尼, 时代华纳,“Katzenberg说。 “他们将在这方面有一个很大的领导地位。因此,创建适用于它们的商业模式至关重要。“

另一个考虑因素是讲故事者自己。 “新电视”的想法并不一定会改变一些好莱坞最有才华的精神 - 但宁可能力买得起的新的,动态的方式来讲述故事。为此,Katzenberg遇到了“可能100,150创造性的人才”这样的吉尔甘(破坏了坏创作者),JJ Abrams和他的长期朋友,Ron Howard。

“我对罗恩的说法是,在70年代,80年代的70年代繁荣的最令人兴奋和最有趣形式的内容之一是这四个相机的SITCOM喜剧,在现场观众面前拍摄, “凯茨贝格说。 “我对罗恩说,”今天想象一下,你实际上回来了,有一个四相喜剧。你创造了一个故事弧,说,这是120或140分钟,你要讲述一个开始,中间和结束,但你要写着它并以同样的方式再次射击它观众,有四个相机,并作为一个端到端的片段,但是可以在七个八分钟章节中消耗的那块。“我不得不说,只因为罗恩是一种创新的讲故事者和制作者,他开始对此感到非常兴奋。“

将其绑定在一起的最终主题是分发和成本 - 以及奖励创作者的模型。

在移动视频的早期,有些人可以争辩,今天,YouTube漫游为生态系统之王。 Facebook和Snapchat也是关键的播放器,但YouTube是用户生成内容(UGC)的原始地点,它是以每分钟美元的美元创建的。根据Katzenberg的说法,演变为他称之为更专业的人的内容,可以由创作者货币化。

“他们创造了一个由广告支持的经济模式,你有 v, 这 Buzzfeeds., 这 awesomenesenesstv.,哨子运动,自助,“katzenberg指出。 “尽管有一个天花板,但是今天正在完成令人惊叹的人才和令人惊叹的工作,这是今天出现的,这是今天出现的。”

Pro GC地区的内容正在500美元至5,000美元的分钟范围内创建,少数一分钟为10,000美元。相对较大,传统电视,无论是播放还是电缆,在原始中,每分钟都会以约10万美元至125,000美元生产。

“如此基本上,三半到半数,五百万美元的内容,”凯泽贝格说。 “我们可以继续向梯子上送到卡片,皇冠...... 200,000美元一分钟。或者去Tippy Tippy Top,这是一个技巧的游戏。每分钟30万。这笔钱创造了一个生态系统和一个有益的系统,以便最好的人才能够做出伟大的谋生,如果不是很棒的财富。我想复制这一点。“

与广告商合作以创造新的中断

为了使一个现实,广告商和品牌需要成为谈话的一部分,并且在如何从传统的30或60秒的位置外面在如何对屏幕上产生影响。

“挑战和机遇是广告商将不得不在讲故事中具有创新和创造性,以及如何适应四到五到十分钟以及赞助整合如何[工作],”卡茨岑贝格说。 “你不会能够在六分钟内容中放置30秒的商业广告。我们都知道这不会是一个很好的体验。但那并不是说,没有一个巨大的机会,他们知道他们正在获得最佳内容,由伟大的人才,名人人才,[在a]安全的环境中制作实际上继续品牌建设。“

后者,品牌安全,经常在营销人员的头脑上,确实发挥努力。与品牌在今年早些时候的品牌安全问题中观看的品牌安全问题更加密切,而且像内容的创意方面一样,在100%安全空间中的想法可能是可能的一个关键胡萝卜品牌耳朵起来。

“在传统电视中,你有品牌的安全性,”凯茨贝格说。 “你有一套可靠和可靠的一套标准和缔约方,我当然期待这一[作为]企业和分销平台的一部分。

但是,据卡司,广告商和品牌似乎对他和卡塔岑贝格的说法感兴趣。

“我们没有听到一位广告商[本周在戛纳这个周刊上,以非常有意义的方式向这次谈话倾斜,”卡桑说。 “破坏的融资模型也是突破的营销模式,所以如果你能够对彼此的问题和彼此的挑战来说,那就是你要找到的解决方案。”

通往新电视的长但有前途的道路

正如katzenberg所指出的那样,“新电视”是一场漫长的游戏,可能没有达到危重的质量 - 可能是十年,尽管他强烈相信它可以像电视那样成为今天的商业,并且幅度,由于业务的持续全球性质,比电视更大。

那么,这个平台究竟是什么样的?究竟是什么?

有些提示躺在倾向于在最佳灌注和行为相关的受众中。

“我对此的抱负是,18至34岁的孩子实际上是本土的一代。我认为他们是今天我们已经知道的人员比长形式内容更短的成绩,而不是长期内容,“Katzenberg说。

知道这一点,用户体验是关键 - 因为观众将确定命运。

“我们需要一个用户界面,我们需要一个UX,有这么多的东西必须非常奇妙,”凯茨贝格在舞台聊天后在谈话中说。 “所以当你开始思考它时,你不能在这里授予任何东西。因为观众对我的体验,他们是老板。我们为观众工作。“

当Katzenberg可能会发现答案是汇集了北加州和加利福尼亚州南部的实力和行业 - 而且他在两者都有深刻的经验。

“梦工厂动画是一家技术公司,”凯茨贝格说。 “当你看看数字成像的创造时,我们就在瀑布的顶部。我们在市场上的其他人之前拥有最先进的硬件。在硅谷的心脏,我们在那里有一室公寓和800名员工。所以我们的企业是唯一跨越这两个世界的20年。“

他的新硅谷合作者包括Sujay Jaswa,前联合创始人和Dropbox和Chenli Wang的首席财​​务人员,是一位备受尊敬的计算机科学家和工程师,作为Dropbox的产品管理总监。此外,他的长期合作师Ann Daly,前梦工厂动画总裁是团队和WNDRCO官员的一部分,很明显Katzenberg不仅对某些东西来说,而且他还有另一个尾风。

“我松散了,我觉得我25岁。我觉得我发现了一个全新的珠穆朗玛峰,“热情的katzenberg。 “这就是我所做的一生,而且你知道,我喜欢[这个想法]山的越高,越具挑战性,对我来说越有趣。而且我想在这个和Wndro团队中,我发现了一群人去登山,我认为在这个特殊的想法中我们发现了一个珠穆朗玛峰。而且,你知道,没有球队就无法到达那里。“

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