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福尔斯特表示,它是数字和展示广告的结束时间

By 丽莎花边2017年5月24日2月22:00 PM
福尔斯特鼓励品牌以牺牲数字和展示广告为代价而投资的品牌。

一个新的forrester报告 预测数字和展示广告的结束,因为我们所知,因为消费者远离他们可以中断的经验。

这部分是因为消费者对数字助理的信任更加信任,以代表他们做出决定,但是,它也是因为美国营销人员在2016年展示广告浪费了大约740亿美元 - 其中仅40%被消费者看到的。

在博客帖子中弗雷斯特副总裁兼首席分析师James McQuivey表示,“BombShell”报告称“适合目前的反对主要发布商和广告网络,包括谷歌和Facebook的速度“由于广告商重新审查了他们的数字花费并要求更透明度。

但McQuivey表示更大的变化是“因为中断即将到来的中断即将有效,如果消费者在中断友好的设备上努力做中断的事情”。

他继续添加:“一旦他们能够得到他们想要的东西而不让自己打开中断 - 无论是通过语音接口还是AI驱动的后台服务 - 他们会感到更加敌意的广告中断”。

它是消费者的“广告商兴趣”的“休闲漠不关心”,McQuivey表示将使消费者居住在一个自由之界。即,很快alexa可能会回答消费者通过搜索引擎所要求的大多数问题,以及数字助理可能会从用户的Facebook饲料中融合并提供亮点,因此他们没有看到赞助的帖子。

“剩下的问题是营销人员在那个超出的世界中发挥的作用,”McQuivey写道。

答案?

McQuivey说,营销人员应专注于2017年与2017年与客户的客户建立更深刻的关系。

智能的会话关系是可以通过聊天,聊天接口和在家里设备上的语音技巧,但营销人员还必须确保对话“闪耀着品牌个性CMO已致力于公司”,McQuivey说。

更重要的是,McQuivey表示将采取投资,但他的建议是在数字显示广告上使用数十亿美元支付它。

“当他们做[转移数字显示广告预算]时,这将发出通知广告结束的每个人都在我们身上。麦克奎尼补充说,这是一个更好的东西即将来临。

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