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棕色瓶行李:张啤酒如何采用'urban pulse'

By 夏洛特麦克雷尼2017年4月10日06:36 AM
张啤酒已经离开了它"baggage"与棕色瓶子相关联

泰国的张啤酒已经进行了重大的重塑,远离其棕色瓶装过去,走向全球品牌定位在“真实的泰国”文化时刻。

在Adfest说话 在该品牌的泰国的房子上个月,Chang Communication and Media Director Asawin Rojmethatawee,从其机构Iris加入了三位高级管理人员(Luke Nathans)Graham Van der Westhuizen,Iris Bangkok的董事总经理,和Mark Hadfield。 ,区域规划总监)讨论品牌如何开始取得现代化进展。

根据Rojmethatawee的说法,该品牌的营销决定一直大胆,从抛弃其棕色瓶子开始,这已经代表其先前的较重食谱。

“如果你想成为第一名,或者领导者,你必须沿途发展。如果你看看之前的棕色瓶子,它必须在某些时候改变,这是我们改变的第一部分。棕色瓶是在我们不得不做出决定的时候,因为那些会与我们坚持的行李,这是关于沉重的味道和酒精含量。正是在合适的时间,我们有正确的研究,这意味着我们应该做出这种变化,“他解释道。

在产品方面,这不仅仅是啤酒和瓶子的颜色的味道。该品牌正在在普遍的真相中发展其营销平台关于“作为朋友”的普遍真相,并且还推出了一个更大的大小瓶瓶来分享。

张啤酒

昌老棕色设计
昌老棕色瓶设计
昌老棕色瓶设计
昌新设计
昌新绿瓶
昌新绿瓶
新的Chang Design.
昌啤酒新设计
昌城市脉搏
昌城市脉搏
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“我们不能停止那里,这就是为什么你看到持续改造,你现在看到了新的大瓶子。如果我们想领先于游戏,我们应该在市场甚至要求之前介绍一些东西,“他补充道。

从营销的角度来看,Chang有三个地理层,以其挑战,对品牌的看法在每一个中都不同。伊利斯,任务与品牌带到市场上,在曼谷和悉尼建立了一支双职队,以便为营销策略带来两种不同的观点。

Nathans表示,虹膜和张之间的关系非常接近:“现实是我们在进展开始时进来,所以张看着定位,虹膜进来作为一个合并的团队,在新加坡和澳大利亚进来。从那时起,从品牌级别,我们一直在合作伙伴关系中,它是一个相当多的有机演变,在这个品牌下,无论是运动还是音乐。我们非常密切地工作,我们正试图找到挑战团队的新想法,并且他们也在挑战我们整个时间。“

Rojmethatawee同意,表示,尽管在不同的市场上竞争以及品牌的竞选活动,但仍然允许的代理机构和客户之间允许的频率。 “在这个时刻,张已经改变了很多,没有这种关系,它不会发生。一直掌握一下,你可以看到一致性。有时他们会在问题周围提高旗帜,这种关系很好,“他说。

一致性是营销的重要组成部分,它已经看到事件侧重于食物,通过 张感觉踪迹 活动,更近于越城脉搏事件,重点关注泰国泰国泰国战斗和音乐。

Nathans解释说:“这是关于真实性的,所以如果你看看战斗平台张开城市脉搏,那么泰拳部分我们不会改变,这是一致的。它周围的人才和部分可能会发生变化,但“Thainess”的元素对泰国品牌很重要。有一点点柔性,因为你必须保持文化相关的,但随后你必须忠于你作为一个品牌的人。他们一直很清楚这个品牌是:对我来说,昌品牌和现代泰国送走,所以这不是那么难,只要我们保持简短等等,我们可以提升这种经历。“

今年早些时候在新加坡发生的第一张城市脉搏事件发生,现在正在东南亚其他主要城市随访。 Rojmethatawee表示,该品牌现在必须保持更改,因为它会在演变时调整每个国家的平台。

“从客户的角度来看,我们必须开放思想。我们明智地决定,但可以开放和学习。会有调整,也许没有足够的预算或我们需要改变一些方面,但现在是学习时间,所以我们可以推动它,“他说。

从Adfest获得完全覆盖, 访问活动页面。

本文是关于: 泰国, ad, 啤酒, 泰国, MMA, 设计, 营销, 食物和饮料, 品牌

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