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马耳他人的广告,具有禁用行动者的广告,它在10年内被证明是“最成功”的品牌广告

By Natalie Mortimer.2017年4月5日13:01 PM
马耳他人的广告,具有禁用行动者的广告,它在10年内被证明是“最成功”的品牌广告

火星巧克力英国 透露了去年的广告 Maltesers 将残疾人持续的人在过去十年中被证明是品牌最有效的广告。

马耳他人于10月推出了一系列广告,作为频道4的超人所需竞争的一部分,所有这些都受到残疾人的现实故事的启发,庆祝普遍尴尬的情况。在推出巧克力品牌套装本身一些目标,包括销售额增长4%和品牌亲和力的10%隆起。 Maltesers的期望超过了 - 销售增长8.1%,品牌亲和力增长了20%,火星VP营销Michele Oliver告诉鼓意味着推动是“最佳,最有效的,最有效的是在Maltesers上10年来的,这意味着它有一个优秀的投资回报率“。

多样性和包容的主题对火星英国如此有效,其他市场在包括美国和澳大利亚在内的兴趣已经激动,而马耳他人现在正在计划下一个竞选活动中,这将再次发挥“尴尬的差异”。

“马耳他人将继续在尴尬的光照方面继续工作,差异带来不一定只是残疾,但无论差异如何,我们都在努力解决这些问题。

“我们正在与美国谈论它[推出更多样化的广告活动]和澳大利亚,但有市场难以接受,文化较少。有这么多的机会,但专注于你认为你能赢得的那些,没有必要出去挑战真正的大,从东西开始,首先是有影响力和有效的东西。“

在Maltesers成功之后,Mars英国最近推出了一个为驾驶员推出的竞选活动,这些驾驶员已经看到了与同性恋新闻的品牌团队能够授权LGBT +人们在一个鼓励他们“成为你是谁”的运动中。对于银河,该品牌即将开始在新的竞选活动中开始工作,并赋予其女性定位正在雇用妇女在新广告上工作。

“我们对银河的思考是,这是一个具有女性偏见的品牌,所以我们应该确保我们的董事是女性,我们应该考虑谁在镜头后面,我们应该考虑我们如何确定我们如何确定通过女性的眼睛真正看到,“奥利弗说。 “所以,在我们正在寻找我们的铸造的所有品牌,以及董事的简短名单等。然而,我的学习是你不能沉重的手,它必须在董事会身上进行真实。”

广告商的合法性扮演改变代理的角色并不容易,消费者研究和真实性是代表人们在与消费者共鸣的不同光线中的关键。 今天百事可乐已经为其新广告获得了大量的反弹 这显示超级模尔/现实电视明星肯德尔詹纳走开了一个造型射击,向警察一罐脱脂饮料,导致一些批评者来指责摧毁美国的黑人生活的品牌。

“我们不想成为政治性,我们的品牌是为了每个人和的定义,我们需要包容,包括所有观点。它更多的是代表一种真实的声音和对购买我们产品的大多数人来说是真实的。如果您完成研究,您可以了解您的消费者基地,您可以在一个好地方检查您是否会说出恰当不误解的东西。在一天结束时,良好的营销就是了解你的消费者。“

奥利弗表示,当它与之合作的代理商的多样性时,他们表示他们“在性别方面变得更好”,火星正在推动他们将更多的多样化进入房间。

“他们在性别方面越来越好,但是,我们这谈论了关于把不同的人放在账户上,”她说。 “所以,如果您要写有关残疾的脚本,请在账户中禁用某人,如果您正在写一篇关于生活的脚本,因为与同性恋夫妇家庭带来了这种多样性。我认为我们所有人都不只是原子能机构所做的事情,但我们一直试图强迫与我们可以拥有的影响力的影响力。“

本文是关于: 世界, 马耳他人, 火星, 多样性, 广告, 营销, 社交媒体, 食物和饮料, 品牌