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CNN overhauls它的本土广告,以加强其“高级溢价”广告

By 杰西卡成功2016年8月5日16:48 PM
Capitaland Native Ad.

本土不是未来已经接管了CNN的商业战略,发布商加快努力从它呼吁更多地赢得更多的努力,这将在一个措施中铺平为程序性原生的方式。

为此,CNN国际商业(CNNIC)与本土广告平台合作 临时。该平台允许发布商以与其货币横幅广告的方式相同的方式管理和执行全堆栈本机广告策略,因此可以在规模上购买本机广告。

每个本机活动都生活在编辑饲料中,因此出版商必须实施措施,以维持此类广告的质量。由于CNN观看本土的“溢价的溢价”,本土点将有一个匹配其作为“其产品顶级”的地位,CNNIC的数字收入和数据总监,Rob Bradley告诉鼓。

“我们将确保始终销售并保存良好的品牌故事,”他补充道。

通过合作伙伴关系,CNN推出了许多新的动态本机和品牌内容广告格式,突出了CNN数字,包括垂直的CNN金钱,CNN风格,CNN旅行和CNN运动。这些包括即时播放母语,图形文本,视频,信息图表,长形视频,文章和画廊,所有这些都集中在移动上。

内容将与CNN编辑内容的风格相匹配(主要是因为CNN将在内部创建大部分内容),其能够直接在相关的CNN编辑视频和文章中直接放置在编辑流中。

使用新格式的广告商将能够利用CNN的AD技术平台受众测量洞察力(AIM)的数据,这些洞察力(AIM)根据他们在抵达CNN之前的哪些网站,其中包括在抵达CNN之前监控受众。从理论上讲,这使广告商能够针对特定的受众段,进行创新执行的A / B测试,并实时优化广告系列。

合作伙伴关系标志着CNN远离横幅走向更具创造性的解决方案的重要一步。该出版商已经重组了销售CNN内部创意机构/工作室创造的创意解决方案可以发展和建造,其销售团队“很少出售横幅或PREROLL”。

本机解决方案旨在使CNN销售广告,并在溢价上销售广告,以及寻找有关受众的广告,CNN在平均本土文章中声称停留时间为2-3分钟。 Sharethough / Nielsen神经科学研究报告称,本机广告会比横幅广告获得双重视觉关注。

也就是说,布拉德利在业务致力于远离横幅的情况下断言,格式“不会随时从网站上消失”。 CNN International是一个“扩展业务”,他继续每月运行数百万广告。横幅在组成这些数字中发挥着重要作用,并由于跨国广告而增加了品牌内容的印象卷和观众瞄准功能。

丹格林伯格,伊斯兰德的首席执行官,100%的当地广告科技公司,同意:“横幅,preroll和传统的中断广告有一个地方”。

“如果你能强迫中断,那种类型的广告都有工作,”他说。 “如果你能强迫某人观看您的广告,它对用户来说并不擅长广告商角度。”

“挑战和原始原因存在是因为不再中断的人的新队列,”他补充道。

虽然本土的销售很清楚,但是,与其他格式相比,广告单位分别为品牌和出版商生产和维护品牌和出版商。这是什么意思,出版商需要更多的资源而不是它的资源。为应对这一点,CNN正在抵销其品牌内容工作室创建。现在,CNN国际商业数字收入的54%来自工作室。

Bradley表示,由于它代表,本机广告只能通过插入订单购买,但出版商计划通过Sharethrough的私人市场以Sharethrough的私人市场销售本地人。

虽然一些媒体头 有争议的本机程序是反直观的,格林伯格认为它为“更复杂的广告”而言。他声称这两者的联盟允许广告商匹配周围的数据,这些类型的广告可能会看到或点击并优化所有不同广告的最高性能。数据元素位于它的核心。

“您将本机的人类元素作为广告格式,通过编程作为购买模式的技术复杂,”他说。

本文是关于: 英国, CNN., 临时, 本土广告, 编程, 数字广告, 广告, 媒体, 技术, 品牌

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