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美国Media Boss Ron Amram表示,Heineken可以在两年内搬到50-50个电视/数字分裂。

By 杰西卡戴维斯2015年6月23日上午10:50

据其高级媒体总监,Heineken通过了一种数据驱动的营销方法,以掌握在哪些媒体上的媒体并通知其创意,这一过程可以将其在两年内将数字花费达到其预算的一半。美国罗恩阿姆拉姆。

在参加戛纳国际创造力的Tubemogul会议后,谈到鼓声,amram表示很难预测未来几年的数字花费多少数字,但在两年的时间内可能是“甚至”凭借其电视预算,目前占支出的一半。

Heineken.在过去四年中已经增加了其数字预算从不到10%到30%,在此期间它一直使用基于精确的营销来预测它可以减少媒体浪费并告知自己的创意消息。

Amram强调,电视在建立其品牌成为全球业务时发挥着关键作用。尽管 事实上,电视仍然是其业务的驾驶员,他承认它会随着时间的推移为品牌变得“较低”。 “在那个[电视]空间中使用数据更聪明,我们正在渴望做的事情,因为它似乎在我们所掌握的地方产生影响,所以没有理由认为我们也不会在电视空间中如此,“ 他加了。

他预测,美国的“从电视转向数字”将在美国迅速发生,而不是在其他国家,这将是一个“渐进”的转变,而是“连续”和“一致”的转变。

“我们已经不再谈论电视和数字了解,我们谈论视频。电视仍然有一些好处,就像没有欺诈和顾虑的顾虑更有限。如果您有很好的内容,人们继续观看,而在数字中,您可以打开不同的浏览器等 - 有各种各样的问题。你看出数字的越多,你意识到了伟大的电视如何。但在一天结束时,消费者不再将电视视为第一屏幕 - 它正在不断发展。

“现在它是[预算]仍然比数字更能多的电视,但是从现在起两年来它可能是偶数,还有四年我不知道。我们正在达到我们可以衡量媒体工作的地步,什么不是和优化我们的媒体组合,这是大量CPG历史上的困难时间,但我们现在正在实现这一目标。“

他概述了作为一个酒精品牌,它无法将与非酒精品牌保持相同的第一方数据,这是意味着程序的广告已经使其能够利用数据来告知其决定 - 这就是它应该是什么创意制作和媒体分布。

“我们从来没有创造过庞大的消费者电子邮件地址数据库,所以在这种感觉中,我们无法真正学习什么是工作,以及如何为消费者以及他们如何应对我们的品牌 - 我们依赖于其他人人们告诉我们。但是,程序允许您非常快速地学习,并回应这些见解让您的广告和营销更有效,然后在媒体方面采取并更有效。

“现在我们正在做的是让我们的媒体更加有效和更多地聚集我们的竞选活动。在不久的将来,这将影响我们的创造性以及故事列表真正与我们的品牌共鸣以及没有。“

Heineken.,即 戛纳狮子2015创意营销人员 根据Kantar Media的说法,今年在其美国业务的媒体上花费了150万美元,

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