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'广告阻止将成为一个归属机会' - AOL CMO Allie Kline在揭幕后verizon-Resout营销路线图

By 杰西卡戴维斯 2015年6月23日10:26 AM

verizon.收购AOL 根据AOL的首席营销官(CMO)Allie Kline(CMO)Allie Kline(CMO)Allie Kline(CMO)Allie Kline(CMO)Allie Kline表示,将创建一个可以承担谷歌,Facebook,Netflix和亚马逊的喜欢,并将帮助强化AD阻止的兴起。

Kline表示,在戛纳国际创造力节上谈到鼓,今天(6月23日)关闭的收购将使其与其他媒体科技巨头相抗所需的财务稳定。

“我们为谷歌和Facebook奠定了非常竞争力的基础。我们必须选择更多我们优先考虑的内容,因为我们没有谷歌和Facebook的规模。所以这个收购使我们所有的支持我们都需要在我们所设定的目标之后积极地进行积极的,“她说。

这些目标将在所有属性中包括内容和广告技术投资的“深度投资”。 “Netflix一直杀了它的原始编程,这已经成功了。但它无法做到的 - 坦率地区或亚马逊 - 将两个人带到一起。有一段时间,我们已经深入地投资了平台和自动化以及优质的原始内容,我们希望首先将这些东西带到一起。 Netflix并没有为品牌提供伟大的模型,以便在这一点上亚马逊也不是亚马逊。谷歌并没有提供很多高级视频内容来挖掘,所以我们认为我们可以真正拍摄两者之间的差距,“她补充说。

在去年的广告技术和媒体景观中,竞争越来越激烈,克莱尔预测,未来18个月将看到没有强大的优质内容或广告技术提供的“辍学”的公司。 “现在市场的趋势是,一切都陷入中间陷入困境。所以要么是高级内容提供商或广告提供者 - 或两者。与套利模型的边缘在刚刚重新划分的其他人库存中,将落在路边。有很多公司仍然存活能够在最后一次点击点击购买库存并销售库存。这将消失。 “

她补充说,如果他们选择采用广告拦截软件,那么广告拦截器将是一个“大规模催化剂”,并且出版商可能会面临“不舒服”的过渡期,这可能会导致所采用的订阅的模型增加。

然而,她最终说 广告阻止辩论 “将成为科技公司的归因机会”。

与此同时,她揭示了广告viewabilty作为公制的有效性的怀疑,而是将其作为“实际度量的阶段函数,这是归因。”

“可见性是有人是否已经看到广告但是就像表赌注一样 - 当然他们应该看到我的广告。我真正想知道的是我的广告是多么有影响和它是否真正推动结果。而且广告阻止辩论将转变为科技公司的归因机会,“她补充道。

据Kline表示,Verizon交易预计将迫在眉睫,一旦两家公司将在团队中进入“深度规划模式”,因为Kline的概述了未来的协同作用。

“Verizon是美国最大的无线提供商,他们正在努力的创新 - 我不知道他们在那里做的投资多么深。我们展望未来才能知道平台,从OTT工作我们一直在做的事情真的很令人兴奋。 verizon的15亿台设备将加速。当我们考虑我们对原始内容和编程的投资以及与NBA和NFL这样的事物的伙伴关系 - 这将超级收费。所以我们看到了很多机会。“

营销活动将在未来几个月上升,因为它准备运行更多的消费者营销以前以前已经存在。这将看到它看起来将包括Huffington Post,TechCrunch和Makers Studios的内容品牌系列,其余的命题为消费者创建流线信息。

跟着鼓的戛纳狮子覆盖着我们的 专用新闻中心.

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