阅读我们的新宣言

一个迅速变化的世界的节日

Topics include: 直接到消费者/ 电子商务 / 数据& privacy / 马克/ 品牌目的

出版商'WSJ AD销售主席在未来几年将在讨论广告障碍升起的同时'拆分'

By 杰西卡戴维斯2015年6月17日17:34 PM

据华尔街日报(WSJ)广告销售首席特雷维尔研究员依据,媒体所有者的商业模式可能会在未来几年内“拆分”。

谈到鼓手们承认,他一直被行业范围的发展(如) rise of ad blockers,并赞扬金融时报的举动 使其数字广告策略多样化 纳入基于时间的销售。

虽然WSJ未被选择采用每小时费用(CPH)模型作为在线交易货币,但研究人员描述了其海外竞争对手的道路被视为“有趣”,出版商将“兴趣观看”。

他补充说:“很清楚你看到品牌迈向更多的声誉出版社,提供更深入的订婚。我认为这是一个有趣的实验,而FT是正确的尝试。任何关注品牌思想的东西,即广告需要可见,并且需要真正吸引那个广告的内容,真的很好。“

FT已经开辟了它的计划,鼓励其他出版商与其合作,采用它所说的模型,它表示提供与读者的强烈接触,以及其他几个出版商被认为积极寻求探索该模型。

然而,WSJ没有立即计划遵循诉讼,伙伴说,它可能会使多种货币并排令人困惑。 “我不确定你如何调和这一点。我们并不反对CPH作为某些情况的措施,但不相信它将成为这里的主导措施,因为整个广告生态系统围绕CPM和印象。我认为这是大规模的变化。他说,所以傲慢的是开创不同的东西,“他说。

“模型可能在未来几年中分裂,方法和货币将取决于结果。简而言之,我们没有计划引入CPH,但它有助于广告商思考参与的重要性,这很好,“他解释道。

媒体所有者和广告商不断寻找非中断广告的模型,这是发布商移动流量的持续浪涌复合的压力。 “我们大多数人都容忍[中断广告],因为我们想观看内容,但人们的容忍度随着屏幕缩小的大小而缩小,”伙伴增加了。

多年来,在线展示广告市场越来越多的商品,而且在该过程中已经养出了淹没的市场的较低广告,这对广告封锁软件的兴起造成了责任。

研究员描述了广告障碍的迅速崛起,作为“迷人”的发展。 “我不知道答案是什么,但我被似乎似乎是一个非常快速的上升[广告障碍]的答案。它对目前的业务对我们的业务产生了可疑的影响,部分原因是我们非常小心我们发送给客户的广告的格式。我们当然必须这样做,因为我们的读者为我们的内容付出代价,并且非常重要地改变你的关系,“他说。

在竞争激烈的利基市场运营的出版商希望防范允许不良广告蠕变,同样,如果出版商有PayWall,例如WSJ和FT。据研究员们,然而,这些难民队都不能成为他们在人们面前的广告的“骑士”。

“但我们照顾,这意味着我们不太容易发生广告拦截问题。这是那些带有可怕动画广告的网站,弹出像'在十天内丢失30磅的人一样,这会出现这种情况。虽然没有一个人在IBM或巴克莱看一下看起来很好看的广告。“

WSJ的认购业务继续提供强大的收入,其中跨印刷品和数字版的平均全球认购销售额为2015年第一季度为2,197,000次。它还看到其本土广告臂的稳定增长,与其创造的整体定制内容相结合据发布商称,广告商包括10%的整体数字收入。

出版商 重新启动它的网站 上个月为了满足其永远不断增长的移动受众 - 最新的一系列数字创新之一,它在去年推出了一系列。它也透露了计划 扩展其品牌 到欧洲和亚洲。

本文是关于: 世界, 华尔街日报, Cph.., 金融时报, adblockers., 广告, 数字的, 媒体, 媒体, 技术