前VP全球设计在Starbucks和基于Seatt / /Ther型机构Tether，Stanley Hainsworth的联合创始人，已经分享了挑战，并提供了有关如何与耐克，星巴克和Redbull等全球品牌合作的挑战。
在Cape Town的设计中，鼓式镇的设计，为媒体合作伙伴说，Hainsworth表示，为众所周知的公司创造内容或品牌扩展的主要挑战是“他们总是是目标”。
“他们是第一个被称赞的人和第一个被批评的人，”他评论道。 “我喜欢它的压力，因为它真的迫使你在你的比赛中。你不能做一些已经完成的事情，你不能做一些看起来它被复制的东西，你需要是原创的。“
Hainsworth曾担任Nike和Lego的Creative Director，目前与包括Youtube，Pepsi和BMW在内的品牌合作，强调在发射品牌扩展时剩余对品牌的重要性，否则消费者可以将“嗅探”。
例如，当耐克扩展到学校用品时，公司“轰炸”，因为消费者说：“那不是耐克，我不会买”。
“我喜欢伸展品牌，但这一切都必须回到那个核心''为什么首先开始那家公司？”他补充道。
Tether目前正在进行新的内部项目，以允许设计师，插画家和音乐家上传内容，并允许行业中的其他人在他们睡着时适应或结合他们的工作。
该项目的最终目标是允许差距或交谈等品牌采取设计或内容，并使用它来创建产品或品牌体验。
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