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如何使用Nike,Gatorade和Redbull:前星巴克设计VP Stanley Hainsworth在拉伸全球品牌

By Natalie Mortimer.2015年2月25日13:45 PM

前VP全球设计在Starbucks和基于Seatt / /Ther型机构Tether,Stanley Hainsworth的联合创始人,已经分享了挑战,并提供了有关如何与耐克,星巴克和Redbull等全球品牌合作的挑战。

在Cape Town的设计中,鼓式镇的设计,为媒体合作伙伴说,Hainsworth表示,为众所周知的公司创造内容或品牌扩展的主要挑战是“他们总是是目标”。

“他们是第一个被称赞的人和第一个被批评的人,”他评论道。 “我喜欢它的压力,因为它真的迫使你在你的比赛中。你不能做一些已经完成的事情,你不能做一些看起来它被复制的东西,你需要是原创的。“

Hainsworth曾担任Nike和Lego的Creative Director,目前与包括Youtube,Pepsi和BMW在内的品牌合作,强调在发射品牌扩展时剩余对品牌的重要性,否则消费者可以将“嗅探”。

例如,当耐克扩展到学校用品时,公司“轰炸”,因为消费者说:“那不是耐克,我不会买”。

“我喜欢伸展品牌,但这一切都必须回到那个核心''为什么首先开始那家公司?”他补充道。

Tether目前正在进行新的内部项目,以允许设计师,插画家和音乐家上传内容,并允许行业中的其他人在他们睡着时适应或结合他们的工作。

该项目的最终目标是允许差距或交谈等品牌采取设计或内容,并使用它来创建产品或品牌体验。

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