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AOL.的BES.ON规划总监,标准电视广告易受同样的“横向盲目”作为在线广告。

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By 杰西卡戴维斯2013年12月0日08:30 AM

根据AOL的BE的说法,品牌必须坚持标准电视广告格式,因为人们倾向于从他们那里关闭他们。

在互联网广告局(IAB)视频会议上讲霍尔曼说,人们可以轻松认识到“标准电视广告配方”,结果是他们遭受了与在线广告和“横向盲”的同样的命运。

他同意youtube的品牌命题负责人德里克·斯克里克,他说 在接近在线视频时,品牌必须摆脱电视广告心态 战略。

“品牌需要听到这个消息。他说,这是关于真实性,而不是对抗平台而不是反对它,而且生活在环境中,生活在环境中。“

据霍尔曼称,大多数品牌都有一种方法可以促进一个真正成功的YouTube战略。他引用了一个像素研究,他们监控了前100名跨域品牌的YouTube策略。

根据该研究的情况,超过一半的观点从未取得超过10,000个观点,其中0.6%达到超过一百万的观点。

“包括像耐克和红牛这样的品牌,我认为实际上实际上比这更少了 - 我认为尤其的平均值实际上是0.3%,其中包括Justin Bieber和Lady Gaga的喜欢,”他说。

与此同时,他说,在测量和标志着一个成功的运动时,仍然存在很多困惑。

他引用了一张Kia TV AD,它在线分发,并在Twitter和Facebook上获得了一定的“社会行为”,而是通过电视类型标准来判断,使其处于劣势。

“这是一块创造性,对于程序购买而言,这比对于内容来说,这是因为内容来衡量它作为内容的观点有多少。这是我们在线看到的混乱的一个例子。人们已经设置了像观点的kpis,但他们真的不知道他们的意思,“他说。

根据霍尔曼的说法,推出大视频活动的品牌的最大挑战是确保他们的所有内部团队正在协调。

“大多数大品牌都有整个工具盒 - 他们有社会团队,公关和内部通信,但让他们一起玩耍,在调调中可能是非常困难的。今天的大品牌的最大挑战是协调那个过程,”他补充说:“他补充说:”他补充说。

AOL.是沃尔沃的让克劳劳德van damme广告活动的独家分销合作伙伴,自从它推出以来,它以来已经在YouTube上推出了超过5000万次景观。

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