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超越IDFA的广告:移动应用程序发布者如何茁壮成长

晋升 from LiveRamp
By 特拉维斯·林林3月22日2021年20:35 PM
移动发布商需要开始立即开始拥抱和测试经过认证的基于人的解决方案

在2020年之前,移动应用程序生态系统在可寻址方面非常擅长。 IDFA河池同城游戏大厅官方下载了一个相当稳定的识别手段,如果是,很少超过一次,如果是,并使营销人员的激活,测量和个性化工作流程很少发生更加稳定。

这是2021年,广告生态系统继续看到前所未有的中断 - 与AppTrackingTransparentcy(ATT)是移动生态系统最具破坏性之一。倾向于IDFA作为识别用户的主要方法,移动应用程序发布者正在强制进入新的现实。当Apple需要实施ATT时,预计在2021年初的春季,App发布者将被要求请求许可用于使用应用程序收集的数据进行跟踪和访问设备标识符,包括IDFA。只能请求一次并且此后只能请求一次,直到应用程序卸载或用户更改其权限。

“维护用户隐私而不会失去收入并不容易解决。尽管存在这一挑战,但出版商如果正确执行,则具有重要机会。为用户河池同城游戏大厅官方下载明确的价值交流是必要的,并将导致更好的用户出版商关系 - 因此,广告业务更强大,“弗洛站的Programation广告负责人Rick Welch说。

“第一方数据策略是任何现代出版商业务的非常重要的组成部分。如果您还没有专注于和建立这款业务,那么您就在落后,并需要尽快开始。“

随着IDFA的变化,App Publishers需要探索中立的战略身份基础设施,使他们能够维护和扩展业务,而坚持消费者隐私标准,并尊重App Store指南。选项目前存在,但它们有限。一些,如指纹识别,也不认为他们绕过了直接同意。

指纹识别来自各种用户设备设置和特性的信号 - 包括屏幕分辨率,已安装的字体,操作系统和型号 - 以创建“合成”ID代替饼干。这是看不见的。潜伏而不同意消费者,这是一个隐私视角的坏事。它在数字身份的未来没有地方。

目前跨越广告生态系统的是基于人的身份,经过验证,可扩展和隐私性的身份身份,认证的身份解决方案。如果你想证明基于人的身份工作,你只需要看看寨花园,其中70%的数字广告一美元在2020年。被围墙花园的原因可以河池同城游戏大厅官方下载接近100%的可证状,以便他们的库存是他们拥有的清楚地展示了与用户的价值交换,他们分享他们的电子邮件或电话号码,以获得有价值的内容和经验。

基于人们的可寻址在包括Contacted TV(CTV)和OTT的数字生态系统上已经增强,因为营销人员能够访问他们习惯于与寨花园的可寻址覆盖范围 - 以及更好的结果。这意味着出版商通过维持和改善收入流,创造更好的消费者经验,并控制他们的第一方数据来获得利益。

App Publishers需要查看ATT变更作为阻止控制其消费者关系和数据策略的机会。采取控制意味着支持第一方同意关系的重要性,在其经过身份验证的第一方数据和营销人员需求之间实现直接连接。

随着IDFA的减少,移动发布商在其他显示和CTV发布者正在使用的基于人的身份上河池同城游戏大厅官方下载的库存是可以获得的。无论您自己的特定权限率如何,由于这种变化,对ECOSYSTEM的IDFA都会缩短数据。较少的数据密度意味着降低CPM - 除非您河池同城游戏大厅官方下载直接有用的人基于人的标识符。营销人员希望能够购买Omnichannel的受众活动,移动发布商可以通过特定的基于移动人员的可寻址来河池同城游戏大厅官方下载这一点。

移动发布者需要在今天开始拥抱和测试认证的基于人的解决方案。以下是您开始远离依赖IDFA的四件事:

  • 消费者透明度必须独自来到第一隐私是不够的。让消费者选择选择ATT是关键 - 这使得移动应用程序发布者能够将他们的库存链接到营销观众。

  • 营销人员想要购买,频率缩写和衡量常见的身份 - 而不是单独的设备ID。为此,移动PUB必须河池同城游戏大厅官方下载基于人的身份,因为移动跨设备图形将不再有效地工作

  • 改善客户的经验,以河池同城游戏大厅官方下载差异化​​的受众,增加产量和CPM

  • 寻求河池同城游戏大厅官方下载认证指导的中性供应商。不要冒着对别人控制你的观众的风险。

“虽然没有人知道苹果待定的IDFA变化的影响,发布者,买家,以及大大的行业是明智地将其认识到数字和移动广告的可能关键时刻。在过去的几年里,我们已经看到了一个明确而明确的趋势,迈向数字广告的未来趋势,这些趋势较不依赖于持久性,基于设备的标识符,如IDFA和Cookie。

“随着广告生态系统的这些变化可能会对出版商收入产生物质中断,我们和我们的许多同行都在仔细考虑如何在始终保护用户隐私的同时通过宣传和规模来仔细思考。在任何系统中建立和维护用户信任将为每个出版商河池同城游戏大厅官方下载关键,因为我们完全进入用户驱动的时代 - 而不是出版商驱动 - 隐私控制。长期来看,我们预计这个“新的正常”将是一个胜利的出版商,如audiomack,他们优先考虑用户自身,以及一个整体的数字广告生态系统,戴维斯副总裁Dave Edwards of Audiomack

最后,任何身份验证策略都应该首先关注最活跃的用户。通过验证和同意这一有价值的用户组,您可以获得收入可持续性。即使只有10-20%的用户验证,也会产生显着有价值。一旦您拥有充满激情的经过广泛的经过广泛的身份验证用户,您就可以尝试实现互补的解决方案,这些解决方案是基于观众的基于人的和/或上下文。这将河池同城游戏大厅官方下载多元化的收入策略,以保护您的整体商业模式。

特拉维斯·林林,高级副总裁,寻求性和生态系统,Liveramp

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