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谷歌的最新隐私留言 - 它意味着什么,它并不意味着什么

晋升 from Adform
By jakob bak.2002年3月8日上午10:30
谷歌将不会使用备用ID,这条规定了用于跨网广告目的的Google登录ID的用法

小心不要从谷歌的最新绘制太多 公告,我们看到五个结论:

结论#1:没有魔法谷歌解决方案

由于Google不会使用备用ID,因此该规定了用于跨网广告目的的Google登录ID的使用。在2020年期间,尽管有明显的反信托争论,这一直是一个难以杀死的神话。许多人假设发布商和广告商将存取库存并根据谷歌将使用登录启动魔法解决方案的信念来移动到谷歌平台。

结论#2:不是第一方ID的死亡

第一个反应宣称统一身份证解决方案的死亡,但这是一个仓促的结论。当然,谷歌的支持将推动更快的采用,但大多数出版商运行标题招标和多个SSP或直接DSP / PMP集成,它并没有真正变化。因此,我们读到谷歌承认其产品的劣势。

尽管Google不支持,但已经在许多发布商正在部署一方ID解决方案。这使得谷歌对其他SSP和DSP竞争的竞争力越来越缺乏支持,并加强了这些ID的支持和资金。不竞争谷歌登录的展望是非常受欢迎的新闻。

现在剩下的问题是谷歌可能会对这些IDS进行战斗 - 而App Store和Chrome是Google可以查看限制的地方。在App Store中,谷歌可以将规则(如Apple)施加规则,以便在没有明确同意的情况下为应用程序使用标识符来使用标识符。这是可能的,因为谷歌最终控制商店中的应用程序,而服务器到服务器的ID传输的“技术过滤器”是技术上不可想想的。一个类似的选项不适用于开放的互联网,如果利用广告ID,既没有苹果公司也不会在他们的浏览器中禁止像​​Facebook这样的网站。浏览器不会控制从网站传递给SSPS / DSP的服务器到服务器数据。谷歌似乎没有办法“关闭”ID解决方案。

结论#3:这不会使谷歌邪恶

让我们说明:Google可能在历史的右侧决定!在消费者的利益中,他们的电子邮件地址遍布和传播在户外景观 - 也可能由监管机构共享的意见。从中期的角度来看,有关于谷歌的隐私问题的消费者对他们构成了很大的存在威胁。

通过这些安装隐私问题,潜在损害了谷歌的主要搜索引擎产品,它是谷歌的明智策略,以脱离跨场追踪和Chrome来遵循其主要竞争对手阻止第三方饼干。谷歌的左手遵循右手似乎是合理的,而且没有DV360介绍替代ID用于跟踪和广告,所以我们看不到会结论可以说谷歌公告背后有任何邪恶。

但是,应该提到该行业的声音与谷歌的隐私沙箱方法有抱怨。它被认为是谷歌的几乎完全驱动,少于没有行业投入,透明度有限,谷歌自己的平台优惠的早期访问。

结论#4:这是DV360的打击

在谷歌的话语中,其他供应商将提供谷歌的广告产品的一些东西。与竞争对手相比,DV360尤其处于不利地位。为了说明,让我们将DV360与Adform Stack进行比较,其中一个开发隐私沙箱实现和试验。作为早期的移动器,Adform支持所有主要的第一方cookie和统一ID,例如ID5,TTD,Liveramp和Britepool,受到公告的影响。

在Safari浏览器上的这一新的第一方发布者ID涌入允许重新激活频率盖,算法优化,并有助于针对与这些相关的第一方发布商受众的定位。由于谷歌的新政策,DV360将缺乏这些功能。

过滤谷歌现在排除在其广告商和发布商提供的内容,结果在此图中示出。我们注意到Google明确地调用了支持“我们的广告平台上的第一方关系”,因此我们认为谷歌可能会引入不跨网站但仅限于单个出版商的第一方发布者ID的支持。

当然,它仍有待观察到哪个ID将成为最占主导地位的ID,以及沙箱的强烈竞争力。通过完整的谷歌电源,它将很重要,但它看起来很可能会阻止Sandbox从分析他们的用户 - 它将有趣的是,看谷歌在YouTube和Google.com上是相同的。

结论#5:没有实际改变

最后,没有任何事情变化。谷歌只需将一些猜测放在休息,并在其计划中讨论 - 或者相反,它的计划不做。但是,它也没有这样做的那些。

我们将在本周将更多关于Google最新消息的更多信息,所以 报名 加入Adform的身份周网络研讨会,行业专家将讨论身份景观的未来。

jakob bak.是Adform的联合创始人。

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