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如何利用大型组织中启动心态的力量

晋升 from PHD UK
By 杰西卡奥兹迪姆尔 1月12日2021年10:50 AM
PHD和Eatbigfish探讨了我们可以了解在一个大型组织中的挑战者

在PHD和Eatbigfish的播客系列的第五集,推翻II:新时代的挑战者策略(他们的2019年出版物,推翻II),Eatbigfish Adam Morgan摩根俱乐部谈判,斯柯达的通讯经理博士英国的英国和大卫白色战略总监关于骑自行车世界的性别不平等,以及我们可以了解在一个大型组织中的挑战者。

大品牌,挑战者行为

Lisa Kirkbright解释说斯柯达在其DNA中具有挑战者。回到1895年当公司成立时,它基本上是一家被称为“出生在两个轮子”的自行车公司。从两名男性企业家建造他们想要骑的自行车,公司演变为开发最奢华的汽车;他们真的很领先于游戏。

斯柯达的最近搬回骑行,举例说明了挑战者内部的殴打心脏。虽然Skoda通过赞助法国的赞助,但英国市场正在寻找某些东西来点燃一些能源和热情的循环。

西班牙骑车者Anna Berrero,在男子前一天乘坐旅游巡回赛时来到了品牌的关注。在被动抗议中,她想强调,没有女性巡演,同时表现出妇女完全能够完成惩罚课程的力量。 Anna和其他女性的团队每周乘坐3,500公里的训练,而成为教师,父母和工人;如此激情,以至于每个人都应该拥有相同的机会。

强大而积极的消息

任何支持这些妇女的运动都需要在它的消息中强大,参与和积极;所有支持斯柯达正在努力实现的。事实是斯柯达是汽车制造商在销售汽车的业务。 Kirkbright阐明了,“如果品牌可以情感地吸引人们,他们更有可能来到旅程中,并欣赏品牌,了解它的努力实现。”

斯柯达很快发现了缺乏媒体的女性运动,特别是骑自行车;并在精英循环的途径中看到困难。然而,女性骑自行车是令人兴奋的 - 他们在那里赢得胜利 - 而男人倾向于在它变得令人兴奋之前争取大部分比赛。斯柯达送汽车以支持女子巡回赛法法国,以及一名船员拍摄三部短片,告诉世界发生了什么。在活动结束时,420万看了视频。

全球反应

女性的故事变得全球。政府接近斯柯达建立一个案例研究,以展示性别平等如何努力塑造业务。联合国推出了性别平等信息的积极性。 #这是我们的时代 到处都是。

斯柯达的影响很大;从乘坐自行车的人在周末骑自行车的人来说,从通勤者到竞争对手,它给了竞争对手的人 - 它给了一个全新的市场。这一活动带来了改变和能源,所有最小的预算斯柯达英国已经投入过。

对愿意挑战者的建议

Morgan和Kirkbright得出三个关键点,成为一个成功的挑战者:

1.找到一个受试者,你100%相信。将其带到生活中的生活,以便为您的观众和您的品牌反映和共鸣。

2.该公司的品牌是什么?任何新的创业都必须有问责制。

你需要真正的深度;它不能只是关于一件事。 Kirkbright澄清了,“对我们来说,它不仅仅是关于骑旅游的女性,它必须围绕平等,他们的背面故事;它必须与我们的伙伴关系合作。找一个履行和拉动整个活动的机会。“

在同质类别中的独特激活

摩根询问博士英国战略总监大卫白,最重要的是关于一个大公司内容挑战品牌的故事的原因是什么?白色突出了一个类别中的非常独特的赞助激活,可以说是最均匀的。

斯柯达骑自行车循环开始探索骑自行车的性别不平等,每年努力继续不断发展。最好的挑战者品牌不会立即挑战一切;他们挑战一些东西。

斯柯达是一个梦幻般的例子 人民冠军叙述:识别欠缺和弄清楚筹集比赛场地的群体。

白色得出结论是让合适的成分在一个地方获得正确的成分。并非每个体育赞助活动都以唐宁街的邀请结束,并由联合国挑出其促进性别平等的工作。这是获得正确的品牌与正确的激活和正确的观点所带领的正确的人。

为了听到斯柯达骑自行车的完整故事及其从品牌和目的的角度取得的成功,聆听推翻II的第五集:新时代的挑战者策略,可供选择 Spotify., 谷歌, Apple Podcasts.Audioboom.。购买推翻II的副本或找出挑战者类型, 点击这里.

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