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准备编程OTT的未来:DSP和SSP需要知道什么

晋升 from Xandr
By 汤姆多佛20月20日02:00 AM
由于OTT继续获得受欢迎程度,该行业正在开发一种改进路线图

随着OTT继续获得受欢迎程度,该行业正在开发一条改进的道路图,以便在广告商和出版商真正实现方案成功之前需要完成的改进。

订阅OTT Refenues 预期的 亚太地区2024年达到199亿美元,DSP和SSPS需要共同努力,以帮助奥特奥特的交易方式更容易卖家和买家。

这是平等的两边如何提供帮助。

DSPS.

DSP必须进行大量投资,以充分实现Programmatiation的电视承诺,并捕获他们不断增长的视频市场的份额。许多DSP尚未拥有架构在多个印象中应用程序化策略,更少多小时查看会话。向前迈进,解决这个问题将是实现程序化OTT成功的关键。

以下考虑因素以及利用最直接,经济效益和透明的供应路径,将确保DSP准备好帮助买家和卖家利用方案OTT提供的越来越多的机会,同时为不断发展创造积极的经验电视消费者的段。

  1. AD Pod组织:作为买家和卖家越来越多的竞争性分离和频率覆盖的解决方案,投标人不能再独立地对待广告豆荚或用户会话中的每个时隙。相反,他们必须考虑一个投标如何影响下一个并相应地改变他们的策略。前瞻性思维组织将依靠DSPS开发新的OpenRTB信号,更好地传达AD Pod信息。

  2. 处理投标请求:在这个新的电视环境中,出版商希望能够提前要求多个广告豆荚,无论是用户体验的原因,技术限制还是两者。因此,DSP可能会收到包含数十个广告插槽的巨大出价请求,并潜在数百个交易。如果他们无法处理如此大的请求,他们就不能错过整个流的高级广告库存。

  3. 通过伙伴关系进行测试:与方案生态系统的大多数进步一样,伙伴关系对OTT的未来至关重要。为了最佳地提供买方和卖家的不断发展的期望,DSP应运行Programmatic Ott测试,并将首选合作伙伴进行地表问题,并与合作伙伴合作开发openRTB信号,有助于识别和优化长型视频库存。

SSPS.

为了最大限度地提高OTT的出版商潜力,SSP需要提供长期的收入优化解决方案。这包括为实现以下事项提供技术基础:以观众为中心的策略,电视和数字融合的资源和创新。 SSP的这些特征可以提供工具和见解出版商需要在长期运行中优化货币化。

  1. 专注于观众:内容平台的快速增殖意味着SSP需要帮助发布者最大限度地提高观众的终身价值。广告商预计Programmatic OTT将遵守与电视的相同要求,包括频率管理,以及竞争性分离和品牌安全指南。专注于观众的经验将有助于赢得观众和广告商,因为这种经历成为标准。

  2. 预计未来的伙伴关系需求:为了支持流入电视的发展转变,许多新的OTT专注的程序平台已经开始出现,并且随着电视和数字购买汇合,广告商将在不同平台上以规模购买。这意味着SSP必须帮助发布者导航电视和数字。

  3. 优先考虑创新:由于出版商竞争赢得他们的OTT市场的份额,许多人发现自己陷入了遗产伴侣,这些合作伙伴似乎更感兴趣地维持现状而不是支持创新。为了最佳支持发布商,SSP必须证明他们专注于解决与OTT未来的景点立即互操作性。

随着需求的增加,Programmatic OTT技术正在快速发展,并且更多标准出现帮助广告商了解他们投资的投资回报率。为了保护出版商收入长期,SSP需要启用一个查看者 - 首要方法,与DSP对齐,以确保积极的端到端经验,并提供持续权力和扰乱现状的愿望。

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