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在不断变化的世界中保持可寻址

晋升 from LiveRamp
By Zara Erismann.10月19日2020年10月10:00
对更大的信任的需求为行业创造了一个更开放和诚实的生态系统的机会

随着第三方Cookie和Apple的新规定的弃用,这需要出版商从用户获取同意,以通过其用于广告商(IDFA)的标识符来跟踪它们,我们在数字广告历史中的一个关键时刻。对更大的信任的需求为行业创造了一个机会,旨在迁往更开放和诚实的生态系统,优先考虑消费者,并且更好地沟通价值交换,而坚持最高标准的消费者隐私和维持可证权。

经过身份验证数据的重要性

有很多方法可以确保在买边和卖方的端到端成功。例如,当发布者与用户创造更有意义的第一方关系时,他们将自己放在更好的位置以证明他们对营销人员的价值,因为用户有更多的同意用户有更多的参与,使营销人员能够增加相对于他们的媒体花费和竞选绩效的信心。

出版商和营销人员通过以隐私为中心的经过身份验证的流量优先考虑可审次数,最终将胜利;对于那些不枢转的人来说,它可以是“比赛”。

从第三方Cookie移动到基于人的可寻址性

承认第三方Cookie从未如此完美的解决方案非常重要,因为它的局限性和缺乏透明度 - 因此为什么它正在逐步淘汰。然而,对于所有缺点来说,它确实为出版商和营销人员提供了众多福利,例如重试,个性化,频率盖和测量。因此,对于出版商未在没有第三方Cookie的情况下取得成功,他们需要重新分组,就建立了求解的身份验证策略,该策略并不依赖于基于设备的标识符,例如cookie或移动ID。同时,他们需要确保他们采用的任何解决方案是中立的,可持续的,在频道上完全可互操作 - 包括跨显示屏,移动和连接的电视(CTV)。

现在改变的时间是

出版商和营销人员没有福利,延迟转向更可持续的可持续性战略。在浏览器和基于设备的限制最终确定的情况下,该行业已被提供改变策略的机会窗口。那些尚未开始这段旅程的人需要真正了解可忽视的可寻址太重要。毕竟,它提供了与观众的直接链接,如果没有出版商的目标,措施和提供营销努力的详细归属将被剥夺。对基于信任的广告生态系统的转变已经在进行中,现在拥抱的时间是现在的。但它在实践中看起来像什么?

实践中的身份验证

最终它从发布者身份验证开始。这可以通过多种方式实现,例如在网站上注册的个人,用于注册通讯或使用电子邮件地址访问社区论坛。在这样做时,消费者展示了他们愿意参与有意义的内容,经验和更多的价值交换。强大的身份验证策略使发布者能够利用一方提供更好的服务,经验和与用户的持续参与,以隐私首要。

消费者隐私是至关重要的

然而,完全解锁开放互联网上基于人的受众的潜力需要投资维护消费者隐私和保护个人数据的基础设施和技术。这意味着可疑的解决方案 - 就像指纹或哈希邮政电子邮件 - 不会长期工作,因为它们使重新登封并且不需要消费者同意。相反,出版商和营销人员应该专注于采用解决方案,以确保个人数据不会以任何方式损害,并且BidStream中的标识符在搭乘合作伙伴基础上编码。

增强一方的数据关系是每个人的双赢局面:不仅它植根于消费者信任,它还可以提高出版商产量,并使营销人员能够维护和扩大可寻址的覆盖范围。当他们有能力更准确地说,没有广告商想要采用“喷雾和祈祷”方法。

该行业可能正在发生地震转变,但它是一个积极的转型,从闭合和不值得信任,开放和光荣。出版商和广告商拥有促进更具竞争力的市场,不论消费者都在花时间的时间内越来越竞争。并通过实施有意义的认证策略,行业可以在生态系统中维护唯一常数发生变化的生态系统中的端到端寻求性。

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