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在CTV频道外面和内部:营销人员如何利用Roku的Reach?

晋升
By Alex Zakrevsky.10月13日2020年12月12:00 PM
CTV.市场景观多样化,不断扩大,尽管顶点仍然属于Roku

连接的电视(CTV)已成为一个全包营销渠道,寻求最大限度地利用可达到的可达到和建立可寻址市场中的品牌。通过CTV,广告商可以访问各种电视观,包括线性和绳子/脐带内部,那些难以到达的人,因为他们被遗弃或从未使用直线电视。

CTV.市场景观是多元化的,不断扩大,尽管顶点仍然属于Roku,预计到今年年底将达到1亿用户,并在2023年增长近30%。与亚马逊,Roku控制两次 - 美国连通电视市场的三分之一,在美国销售的三个智能电视中的一个。

随着受众越来越多,Roku广告的收入也保持不变。尽管大流行,但预计将在未来两年中加倍。

roku.努力关闭参与CTV广告的每个人的循环。因此,除了为买方提供广告机会,该平台还推出了 促销工具 对于内容生产者。

从线性电视和YouTube到CTV Indie频道

独立制作人创建和传播的视频内容随着YouTube的崛起,在互联网上被激增了。随着对CTV的巨大迁移已经开始,内容生产商在CTV生态系统中占据了他们的位置。因此,Roku App Store通过5.5K App Publishers占约20k应用程序。

为了帮助渠道业主成长他们的受众和收入,Roku提供了巨大的货币化和促销机会。具体而言,App业主可以通过组合自己的和Roku的广告库存,收入份额,内容门控选项和产品展示位置来赚取视频内容中的产品。至于App Promotion Toolkit,Roku Publishers可以通过利用具有目标显示和视频广告和伙伴关系程序的自助提供的自助提供的自信来扩展他们的受众。

与竞争对手相比,Roku提供的是非常充足的,它并不是从App Oste的角度完美的。具体而言,Roku可以充电相当高的CPM速率,而在安装和点击中测量的潜力仍然未充分利用。实际上,对于相同的预算,Roku App所有者可以获得60%的安装。这是什么 Allroll.是CTV通道所有者的营销平台,带来了桌子。借助自行服务选项,允许应用程序所有者运行,优化和衡量其广告活动,Roku App业主可以提高其频道的曝光率,以更高的成本效率。

回到买边广告机会,Roku运营自己的DSP,OneView,提供Roku的家庭数据和一方测量。然而,这不是广告商的唯一选择。例如,TVADSync DSP允许营销人员在Roku,Chromecast,Amazon Fire TV Stick和Apple TV中运行和衡量活动。另一个平台发射媒体,提供单独集中在roku的流广告广告。

CTV. HIGH和LOWS

除了不断增长的所有权和突出各种流媒体平台的机会,广告商可以利用其他CTV进步:

  • 更广泛的范围:CTV允许营销人员延长线性电视活动的范围,以及绳索刀具和脐带内侧的独家碎片化受众,主要由所需的千禧年和发电Z受众代表。
  • 增强的交互性:CTV的能力可以大大提高客户参与,并帮助广告商为消费者创造更加个性化和互动的体验。
  • 较高的可见性:通过CTV,广告商可以将观众与广告一起花费的时间,而越来越多的品牌意识和转换机会。

除此之外,CTV还必须在标准化和广告购买中获得更多的成熟,为广告商提供完全有麻烦的经验。到目前为止,需要改进的几个领域是:

  • 规划和购买:各种平台和设备都是压倒性的,因为每个平台和设备都带有自己的定价模型和规格。为了处理此过程并以规模达到特定的受众,广告商必须汇总多发布者私人市场包。
  • 创造性碎片:除了众多创意,广告格式和摄取规范之外,广告商通过缩放广告在平台上进行广告创意而受到挑战。除了对准伴随伴随的广告,CTV含量仍然是不透明的。
  • 测量障碍:需要进行大量工作,以将订单和共同标准带入观众身份,广告频率封盖,广告系列影响测量,归属细节和数据所有权。

连接点

在寻找具有带领和快速增长平台的广告的方法的同时,像Roku一样,对各种可能性保持开放至关重要。通过更广泛的广告频道,不受本机解决方案的限制,您可以获得更多的曝光,同时最大限度地减少您的广告投资。

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