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品牌可以从不断变化的电视景观中学习什么?

晋升 from Endemol Shine Group
2018年1月25日09:00 AM
EndeMol使电视上的品牌讲故事案件&品牌如何成为将它们与观众连接的大故事的一部分

观众从来没有比以前消耗更多内容的观众更多的令人兴奋的时间。兴趣的兴趣是激烈的 - 观众不需要观看平庸的表演。然而,随着现在的平台和选择的纯粹数量,观众观看习惯当然是不可预测的,消费者已经参加了命令。作为一个行业,作为一个内容的制作人,我实际上相信我们都从来没有这么好,但这种变化的景观真的是什么样的,这对品牌意味着什么?

我有权前往EndeMol Ship Group的商业伙伴关系部门,所以我是来自世界各地20多个市场的100多个电视制作公司的核心。对于我们来说,电视是我们生产的内容,而不是您在拍摄的设备。我们致力于创造出巨大的内容,无论我们的观众都在何时他们想要查看它。

分发平台数量的爆炸,从Netflix到Gafa(谷歌,Apple,Facebook和亚马逊)和更多,为观众创造了无穷无尽的机会,以便访问越来越多的内容。对于我们而言,这些都是互补的,而不是不断抵押的传统电视观众。

新平台使新的受众能够发现第一次经典和常绿娱乐。我们自己的先生在Facebook上看到了大量增长,现在拥有一个令人难以置信的7700万粉丝 - 这比泰勒斯威夫更大!我们在整个行业中看到这一趋势,持续普遍的计划,如朋友和Seinfeld在OTT平台上。

当然,观众的竞争在历史新高,推动了新内容的质量,产生了一代新的人才。探索讲故事方式的创造性自由和机会比以往任何时候都大。

但电视景观中的所有中断和变化是什么意思?

来自一些新的平台的丰富的观众洞察力意味着品牌内容可以更有效地和全球分发到广告商的目标受众。再加上真正的接合叙事,这是一种有效的混合。

作为电视/内容制造商,我们知道如何通过讲故事的讲故事,虽然编辑控制和可信度仍然是神圣,但在叙事和品牌之间存在自然的机会,虽然对广告商有真正的机会。

我们在暂存近期纪录片系列南极能源挑战时发现了这一点。我们遵循Polar Explorer Robert Swan Obe和他的儿子巴尼,因为他们开始尝试徒步到南极,仅由生物燃料和可再生能源供电。非常有纪录片的数字时代。我们拍摄并为能源巨头壳牌社交媒体频道拍摄并制作了系列,拍摄移动并编辑以适应每个平台的用户体验。

拥有更多平台调试内容而不是以往,品牌能够在电视空间中发挥更大的作用。通过完整或部分资助的编程,产品展示位置和集成,通过线路知识产权许可,电视人才和名人认可,第二屏幕游戏和应用程序,该列表继续进行。感觉就像我们在震动的尖端,机会继续开放,我们致力于揭示新的方式来将品牌带入混合。讲故事人员和品牌都有一切努力。

什么使EndeMol Shine Group的观点独特是对电视和分销的固有理解。我们可以将品牌无缝地集成到不损害成品的内容中,如果没有符合广告商的定位的现有程序格式,我们有最好的人才来发展。

通过文化相关的讲故事,巨大的内容有能力与巨大的受众联系。在这个勇敢的新世界中,品牌和电视之间的合作可以标志着广告部门的折价点。没有如此的品牌内容,而是品牌的文化。

詹姆斯海林全球销售部首, EndeMol Shine Group.

电话:0870 333 1700

电子邮件: [email protected]

推特: @endemolshine.

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