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为什么广告的未来取决于跨行业联盟

晋升 from dataxu
2018年1月24日下午14:00
数据xu:为什么广告的未来取决于跨行业联盟

想象一下,在面对不准确的绩效指标,可疑的可视性,越来越难以捉摸的消费者,分散的数据筒仓,暴涨的数据筒仓,暴涨媒体成本,令人难以置信的消费者,普通媒体成本和小于 - 媒体成本和小于 - - 没有行业议价权力。听起来很凄凉,对吧?

然而,事实是在广告中,这是我们的现实。 Tech Titans Facebook,谷歌,亚马逊和阿里巴巴威胁要过度推翻行业中的所有其他玩家,实施数据政策和自我调节性能指标,扭曲他们的青睐。为了使事情变得更糟,消费者比以往任何时候都更快地改变他们的行为,以及他们的购买旅程 - 比公司更快的事情。为了保护广告商的利益,并跟上消费者动态,需要媒体公司,机构和编程软件提供商的跨行业合作。生态系统必须聚集在一起,并使用数据激活和高级媒体的强大组合,以便生存并最终茁壮成长。

记住,力量在于数字

为广告商提供品牌安全和库存质量的竞争替代方案首先,媒体公司,机构和程序化软件提供商必须形成一个扩大个人优势的联盟。

媒体公司拥有优质的内容和广泛的覆盖范围。天空,ITV和频道4等公司可以提供广泛的市场覆盖范围和独特的内容,以提供有针对性的,高级机会的机构,以便在规模上达到客户的观众。

代理商带来客户特定的战略思维,行业专业知识和对桌面的创造力。在一系列行业的变化中,当旨在为客户创造有效的媒体战略时,机构本身就会发展成为专家合作伙伴。代理机构作为一个战略指导和数字转型伙伴,以便寻求将与将消费者行为改变为主的否定的否定的客户。

程序化软件提供商帮助媒体公司,机构及其客户在通过程序执行中尽可能高效地解决这一勇敢的新世界。程序化软件提供商为代理媒体规划者,数据建模和分析能力以及第三方品牌安全执行和竞选测量提供了贡献购买技术。

2.使用数据激活和联合在频道上互动消费者

数据是一个强大的资产。事实上,不平等的数据访问是促进了Facebook和其他科技巨头的越来越多的Clout。在他们的墙壁花园内,这些公司吞噬了广告商数据,但限制了营销专业人员可以在其他地方达到同一观众的数据和指标的粒度。

然而,媒体公司,机构和程序化软件提供商是独特的,以便将第一方客户数据放在多个渠道上,以便在科技巨头不能遵守GDPR法规的同时。通过将广告商与媒体公司平台生成的大量确定性消费者数据联系起来的第一方数据以及可以通过程序化软件提供商访问的第三方数据,机构获得能够在全部跨越大型高度目标受众的能力频道 - 包括桌面,移动,社交和电视 - 代表客户。

广告商数据通过内置控制的顶部需求侧平台保留私人,这些平台保持数据匿名和每个所有者的手中,同时允许代理商将其用于广告系列。这是制作先进的关键,开放的观众联合工作。随着数据隐私的担忧,连通电视等多个电视品种,终结地带粒度受众瞄准和报告通常与数字化为电视领域。鉴于 英国的56%的人现在定期观看电视*平台上的内容,如ITV Hub和All4此外,其他欧洲市场紧随其后,数据驱动的电视广告是市场中最佳媒体选项之一,能够达到最大的受众。

3.使高级电视成为2018年媒体计划的关键部分

连接电视的高级电视格式在欧洲迅速扩展,轨道上有许多媒体公司在2018年以可编程方式提供库存。研究咨询MTM伦敦预测德国,法国,西班牙,英国的广告在CTV上花费和意大利是 预计到2020年的三倍以上。传统电视广告 - 及其新的先进品种 - 是高影响格式,使广告商能够在优质环境中与大型受众联系。高级电视购买指令明显高于其他类型的介质,由于不可推迟的全屏格式,一对一的定位功能以及频率盖的能力。这意味着广告商可以对达到相关信息的关键观众感到有信心,而不会被其他广告格式的废物或质量担忧困扰。通过共同努力计划和执行2018年营销组合,机构,媒体公司和程序化软件提供商可以帮助客户在一对一的优质环境中向客户讲述引人注目的故事。

未来是什么样的?

这是技术巨头的迫在眉睫的存在,今年将减少。消费者也不要减慢。但是,如果媒体公司,代理商和程序化软件提供商队一起跨越渠道和高级媒体格式,如饲料视频和连接电视,那么 - 突然将围墙的花园提供给广告商的价值观变得更加清晰。

Mike Shaw,Emea,Dataxu副总裁副总裁

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