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在英国驾驶CTV增长

晋升 from Telaria
2018年1月24日09:00 AM
漫步:在英国驾驶CTV增长

我们已经听到了一段时间,现在连接河池同城游戏大厅官方下载(CTV)是下一个大事,而2018年是它将击中主流的年份。然而,在所有兴奋和期待的情况下,值得承认,仍然存在抑制英国增长的几个因素。有些行动我们可以采取行动,以实现2018年广泛CTV渗透率的实际进展。我们现在比以往任何时候都在更好的位置。

需求很强

如果CTV在英国没有达到潜力,那不是因为观众不想要它。 Telaria专有2017年全球CTV研究的结果,“河池同城游戏大厅官方下载过渡”向我们展示了英国观众正在重新定义观看河池同城游戏大厅官方下载的意义。超过57%表示通过连接河池同城游戏大厅官方下载的流式媒体内容应该被定义为简单的“看河池同城游戏大厅官方下载”。千禧一代对基于订阅的视频点播(SVOD)表示非常强大的亲和力,惊人的89%表示他们会错过明天被带走的Netflix。从观察自己的孩子的观看习惯,我知道这将适用于Z及以外的兴趣。除了在周六晚上与我在一起看着与我的一天的偶然对待,我的孩子(7-13岁)只需观看线性河池同城游戏大厅官方下载即可。基本上他们的所有观看都通过按需服务流式传输。

美国市场预测了英国潜力

仅消费者需求并不是所有炒作的唯一原因。在全球范围内,河池同城游戏大厅官方下载市场已经迅速变化,特别是在APAC和北美。在美国,SVOD和广告商支持的视频按需(AVOD)在过去24个月内看到了用户的大量增加,部分原因是由于正在创建的原始内容的数量。 2017年,Netflix在原始内容上花了60亿美元,预计将在2018年飙升至130亿美元。在普罗托河池同城游戏大厅官方下载,吊索河池同城游戏大厅官方下载和美国裂缝等艾弗多服务中存在相应的扩散。此类服务屏幕自己的原始内容,以及电缆提供商的实时运动,河池同城游戏大厅官方下载和电影。作为增长,内容和服务选项的增长,机会增加。这是一个良性的循环,看看它在其他市场上的播放方式如何让我们熟悉如何在这里燃料相同的周期。

全球趋势很清楚,但重要的是要注意每个市场是独一无二的,英国肯定适合该标签。当我们走向连接河池同城游戏大厅官方下载的未来时,我们必须在英国进步的关键领域是需要更大的供应,更多的艾弗多服务和反映,即编程能力和技术必须跟上消费者越来越多地观察的方式河池同城游戏大厅官方下载。

提升英国CTV供应

英国的一个关键问题是为什么供应没有长大的需求。故事的一部分可能与独特的行业动态有关。虽然美国CTV / OTT Market是一个庞大的Frenemies Web,跨越具有复杂的许可交易的管道,在英国,大多数有线河池同城游戏大厅官方下载提供商和广播公司不允许其他经销商利用其原始内容。例如,频道4程序仅可在广播公司自己的追赶服务上观看,因此许可证的内容有限。更重要的是,C4和ITV等广播公司销售的内容处于高需求,通常通过与特定广告商和机构的遗留次交易销售团队销售。任何行业球员都有一种大规模的机会,这些行业球员如何通过创新的许可交易来制作更多以创造性方式提供更多内容。更重要的是,工作室有明确的动力,可以对原始内容进行严重投资。它已被证明是其他市场的强烈刺激,并且良好的内容,眼球和广告收入遵循。

更多的vod

一旦提供真正起飞,这会为河池同城游戏大厅官方下载提供商创造创新的激励。目前,我们在英国提供了极其有限的AVOD和SVOD服务。作为一个行业,我们必须鼓励更多的Avod服务来扩展英国,特别是那些具有自己原始内容或全球许可证的编程权。甚至比扩展更好将是一个家庭成长的艾德服务专门为我们的高度监管市场而设计。这让我到了我的下一点。

让我们演变的程序化能力

编程广告的实时性质带来了机遇的挑战。严格的编程程序和规定意味着河池同城游戏大厅官方下载广告必须通过Clearcast批准并通过严格的广告指南。这些基础架构障碍使得通过拍卖环境进行交易更加困难,这些环境是某种方式来照亮传统英国广播公司中的程序化的相对缓慢的采用。从一个感觉中,我们定位很好,具有高宽带渗透和智能河池同城游戏大厅官方下载的摄取(英国销售的100%的新河池同城游戏大厅官方下载具有智能功能)。如果我们希望CTV的好处通过程序广告真正表现出来,我们必须开发创新技术解决方案的优先事项。

这是一项简单的任务,加修具有如此强大的监管的传统产业。但是,当我们考虑观众对CTV的热爱以及出版商和广告商的重要利益时,我们都有我们需要解决这些挑战所需的所有动力。它进入了有效性的核心:我们能够从CTV收获的数据非常丰富。我们可以追踪所花费时间的几乎任何东西,品牌意识和家庭频率覆盖或更多。这为广告商提供了透明度,并允许他们在广告上有效地测量投资回报率。在此之上,欺诈几乎不存在,并且与展示广告相比,品牌安全性大大提高。

通过CTV,我们只是汇集了最好的数字和线性河池同城游戏大厅官方下载世界,这是一个真正的革命机遇。感觉就像我们接近倾斜点,我相信,在未来18个月,英国CTV广告中将有一个陡峭的增长(和学习)曲线。

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@telariavideo

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